[汽车之家 汽车生活] 上期《中国汽车生活十年》中，我们回顾了2005年至今国内消费者对购车和用车理念的转变。从加长之风的蔓延，到SUV市场的火爆，消费者也慢慢摆脱了三厢车才叫车的老思想，此时的国内汽车市场也逐步细分化，越来越多的新车型和新技术被消费者所认可。人们在购车和用车观念发生转仍变的同时，中国汽车媒体格局也发生了翻天覆地的变化，国内汽车产业的蓬勃发展离不开汽车媒体的不断推动，今天就让我们简要回顾下媒体在汽车生活十年间经历的各种转变。
汽车之家正式上线
迅速崛起的汽车垂直网站新秀
既然是汽车之家成立十周年的大日子，本期又是聊中国汽车媒体十年变迁，肯定要先从汽车之家的诞生说起。成功打造IT垂直互动门户网站泡泡网的CEO李想，将目光聚集在日益兴盛的汽车行业，2005年6月1日，汽车之家正式上线，而同一时期，已经有很多的汽车网络媒体：搜狐、新浪、网易、TOM、雅虎等门户网站都有自己的汽车频道，中国汽车网、太平洋汽车网、车168、爱卡、网上车市等都是汽车垂直媒体的佼佼者。
汽车之家老员工王昊对网站一步步发展壮大感触颇多；初期，汽车之家的资源非常匮乏，不用说根本就没有厂商会提供媒体测试车，也不会邀请我们参加新车发布会、试驾会，甚至连日常资讯的更新，都要从其他汽车网站转载。尽管如此，我们依旧保持每天的内容更新，即便周末也是如此；自己联系经销商去拍车，完善产品库的参数配置和图片。
2005年10月，汽车之家第一篇原创测试文章上线，并且厂家也开始邀请我们参加一些新车的活动，为了能把新车的信息及时传递给读者，我们做了其他媒体没有做过的事情，比如说新车上市时，我们会提前准备好文章，只需在价格公布后填好价格即可发布文章；我们也会在试驾会结束当天写完并发布试驾文章。
2007年4月上海车展，汽车之家以媒体身份搭建独立的展台参展，对车展进行全方位的报道。如今，在全球各大车展上，都有汽车之家报道团队的身影。哦，对了，还有一点要说明的是，汽车之家报道车展是从来都不拍模特的。2011年9月，“汽车之家”与“车168”进行整合划分，变身为“汽车之家”和“二手车之家”。自此，汽车之家的资讯内容更为丰富，涵盖新闻、评测、导购、文化、用车、技术、改装及视频等。2013年12月，汽车之家（股票代码：ATHM）在纽交所挂牌上市。关于汽车之家十年的成长历程，我们将在《中国汽车生活十年》的终结篇为您详细解读。
汽车类报刊杂志
传统阅读方式受到冲击
说到汽车媒体，不妨先让我们聊聊传统的汽车类报刊杂志，也就是圈内常说的纸媒。随着互联网和移动业务的普及，人们对信息传播的时效性要求越来越高，网络媒体因其得天独厚的效率优势，逐渐受到用户所青睐。反观传统纸媒，固定的出版时间在信息传播效率上远不及网络媒体迅速。
虽然传统纸媒地位正受到网络媒体的冲击，但像《汽车之友》和《名车志》这样的老牌汽车杂志因其积累的大量忠实读者，在面对网络媒体所带来的巨大冲击下，仍能保持着不俗的销量。究其原因，汽车杂志的精美构图和颇具艺术气息的文案仍然是网络媒体所无法比拟的，网络媒体在信息快速传播和逼格面前毫不犹豫的选择了前者。
网络汽车媒体的选择显然是正确的，人们更乐于第一时间去网站了解新车型发布等行业新闻以及新车型的试驾感受。对于传统汽车杂志来说，最初图片精美的优势也逐渐被网络媒体纷纷效仿，聚集了一定人气和用户基础的汽车垂直类网站集体开始发力，传统阅读习惯和快餐式阅读的博弈愈演愈烈。
除了网络汽车媒体给汽车杂志带来的冲击外，越来越多新晋汽车杂志也在带动行业实现转型，如2010年创刊的《座驾》开始将汽车杂志的定位慢慢向时尚生活方面靠拢，越来越多的汽车杂志开始效仿这种跨界的新模式，此后更是涌现出如像《ramp驾道》这样偏重于时尚和汽车文化类的新兴汽车杂志。传统与创新的碰撞为读者带来了全新的阅读感受，但不可否认的是，快节奏的生活已经让不少人远离了翻阅纸张的传统阅读方式。
门户网站所面临的危机
门户网站与垂直网站间的对抗
提到门户网站，我们脑海中肯定浮现出的是新浪、搜狐和网易这几家大型门户网站，即便你从来没有主动登陆过其中某一家网站，肯定也会通过各种途径“不经意”间访问过这些网站，门户网站的影响力可以说是无处不在的。在汽车类垂直网站大面积上线前，用户想要了解汽车相关信息只能通过这些门户网站的汽车频道，在私家车购车潮之前，门户网站汽车频道的信息量基本可以满足用户的需求。
然而随着汽车广泛进入寻常百姓的生活，用户对购车、用车和养车等相关信息的需求呈井喷式增长，门户网站汽车频道所呈现的内容已不能满足用户对汽车相关知识的渴求。嗅到国内汽车产业崛起的信号，一时间涌现出如爱卡汽车和太平洋汽车网等多家汽车垂直类网站，在用户需求极度高涨的大背景下，这些汽车垂直类网站迅速得到用户的认可。
在众多汽车类垂直网站的夹攻下，门户网站感受到了前所未有的压力，然而对于门户网站来说，汽车频道只是其所涉及的众多领域中的一项，此时用户的浏览习惯也发生了转变，大家更愿意浏览门户网站的新闻时事内容，而非汽车相关资讯。对于门户网站而言，汽车频道受众面即便大不如前，但为了存在而要存在的原因让几家门户网站的汽车频道苦苦支撑着。在汽车垂直类网站蹿红的事实面前，门户网站的汽车频道也开始重视用户体验等方方面面，力求在夹缝中寻求生存。在残酷竞争面前，最大的受益者想必就是用户。
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