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延续梦想与激情 雪佛兰品牌百年历史

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● “金领结”标志的起源版本众多

  刚才我们讲述了雪佛兰汽车公司的成立以及第一款爆款车型推出的故事,为了保证故事的连续性,我们有意放过了一个细节,那就是金领结”标志的诞生。实际上,和众多百年汽车品牌一样,雪佛兰在发展历程中,自己的品牌标志也不断演化。可有趣的是,“金领结”标志的起源却一直是个谜,这到底是怎么回事。

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  “金领结”标志的灵感来源版本众多,目前最为广泛流传的版本出自1961年雪佛兰50周年庆典时官方出版《雪佛兰品牌故事》书中的记载:“1908年,比利·杜兰特环球旅行中在一家法国旅馆中看到墙纸上的图案,他撕下一块墙纸认为它将成为绝佳的汽车标志。”可是,这个版本却受到另一个版本的挑战。

  1929年,比利·杜兰特的女儿Margery出版了名为《我的父亲》的一本书,书中提及杜兰特经常坐在餐桌边,在纸片上反复涂鸦汽车标志的情节。Margery 写到:“我想应该是某天晚上,在杯盘碗盏之间,他勾勒出了现在雪佛兰汽车所使用的标志。”当然,仅从描述来看,这个版本的解释比较牵强,更像只是Margery的个人猜想。

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  在一次偶然机会中,肯·考夫曼注意到“Coalettes”煤炭公司发布在1911年11月12日《亚特兰大宪政报》上发布了一个广告,广告的标志就是一个倾斜的蝴蝶结。因此,肯·考夫曼认为比利·杜兰特也有可能注意到了这个广告,并把蝴蝶结作为设计雪佛兰标志的灵感。当然,这个说法同样未被证实。

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  除了以上《雪佛兰品牌书》里提到的版本,金领结”标志的起源版本还有更多。可不论什么版本,都无法证实,它们仅仅只是人们的猜想,事实真相只有比利·杜兰特和路易斯·雪佛兰才知道。

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  从1913年至今,雪佛兰的“金领结”车标经过11次换代,期间还有各种版本的调整,在不同的年代向人们传达雪佛兰与时俱进的精神。不可否认在当今车坛,“金领结”是最具辨识度的车标之一。

● 杜兰特对通用汽车“失控”,雪佛兰进入斯隆时代

  讲完“金领结”标志的起源版本,我们接着聊雪佛兰成为通用汽车旗下一员之后的故事。在比利·杜兰特回归通用汽车时,正值第一次世界大战,通用汽车公司在美国的23家企业中,有18家签订过战时合同,所生产的战争物资总值超过3500万美元,生产战争物资包括救护车、卡车以及炮车发动机等。而在战争结束后,比利·杜兰特再次犯老毛病,不断进行扩张,为了满足自己的野心,甚至要求通用汽车公司自己发行更多的股票。

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  面对危机,此前扩张过快的通用汽车完全不知道该如何应对,库存和债务持续上升。到了1920年11月,除了别克凯迪拉克以外的所有子公司不得不关停了工厂,那两个没有停工的公司也是在勉强维持着。随着公司的经营状况越来越糟糕,比利·杜兰特也逐渐失去失去对通用汽车的控制。最终,1920年12月1日,失去股东支持的比利·杜兰特再度离开通用汽车。危难之际,通用汽车迎来传奇CEO斯隆。

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  在比利·杜兰特之后,通用汽车被杜邦家族控制着,经过三年的全面交接,斯隆成为公司新一任掌舵人。当时的局面对公司来说十分不利,福特汽车的市场占有率为60%,通用汽车不到12%。当时企业顾问们一度建议通用汽车放弃掉盈利欠佳的雪佛兰,斯隆力排众议,他相信雪佛兰能够成为一个全球范围内成功的品牌。另外,他还招入威廉·克努德森(William Knudsen),担任雪佛兰总经理。在斯隆和威廉·克努德森的带领下,雪佛兰开始重新崛起。

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