上海通用开创汽车网络游戏营销先河

    由上海通用汽车携手MSN推出的“2008网运会”总决赛于9月28日落下帷幕。笔者从上海通用汽车获悉，经过现场四轮激烈比赛，游戏玩家田杰脱颖而出，最终捧得冠军奖杯，并成为此次大赛的终极汽车大奖——雪佛兰乐骋的车主。

    据了解，此次上海通用携旗下包括凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博等在内的四大品牌精心策划的这场 “网运会”，目的是为2008北京奥运会和残奥会加油助威，从8月6日活动推出到9月14日第一阶段积分赛结束，共吸引了超过百万的网友热切关注。

    当很多企业苦恼于无法搭上奥运顺风车之际，上海通用汽车别出心裁地将运动元素融入网络游戏中，并在游戏中间植入产品元素，这种特殊的奥运营销方式得到了业界的普遍关注和褒奖。“8、9月份是奥运月，大家都将目光投向运动赛场，上海通用汽车将汽车融入网络运动小游戏中，十分新颖、有创意。”一位资深汽车网络营销人士认为，在这个意义上看，上海通用汽车不仅创新了奥运营销新方式，更是开创了汽车网络游戏营销的先河。”

    值得一提的是，从整个活动参与者来看，绝大多数都是80后的年轻白领。从某种意义上来说，此次“08网运会”也是上海通用汽车为这些“80后”人群度身打造的一款超级大礼。该款游戏简单有趣，无需注册，随时抽奖，与80后追求随意实用的生活主张相符。相比他们的前辈，80后“FUN青”更懂得“一张一弛是文武之道”的金科玉律，更懂得从网络上寻找新的放松方式和利益点。

    而作为“08网运会”终极大奖的雪佛兰乐骋汽车，其时尚的造型、不羁的个性和充满动感激情的澎湃动力，更深得80后的心。有调查显示，极具经济增长潜力的“80后”买家们掌握着未来社会的财富，他们将是汽车消费需求增长最快的一群人。因此，上海通用投“80后”所好，推出他们喜闻乐见的“2008网运会”，并抛出年轻白领最爱车型——新乐骋作为活动大奖，也充分体现了社会对80后人群发展潜质的关注及重视。

    对此，上海通用汽车有关人士表示，通用旗下包括凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博等在内的四大品牌今后都将进一步融入网络中去，跟广大网民一起见证和分享通用的每一个成长足迹和精彩瞬间。