全新皇冠价格与配置满意度
[汽车之家 数说新车] 一汽丰田于3月12日推出了全新一代皇冠，新车的售价区间为27.98-38.58万元（点击查看上市文章）。对于这款全新的中大型车，消费者对于新车的售价和配置怎么看？消费者更喜欢哪款车型？下面我们通过汽车之家研究中心的调查数据，来给大家进行解读。
样本说明：本报告样本取自2015年3月2日20:30至3月9日9:00期间投放并回收的《新一代皇冠上市用户调研问卷》，有效样本数为690。（筛选标准为1年内有购车意向，计划购车类型为紧凑型车和中型车，购车预算在5-20万，年龄在18周岁以上的消费者。）
如果你还不了解全新一代皇冠，可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息，另外还可以点击这里了解编辑试驾全新一代皇冠后的真实感受。
● 关于一汽丰田新一代皇冠的售价，56%的消费者表示可以接受。
此前我们曾针对汽车之家研究中心的最新数据统计方法进行过解释。其中价格与配置满意度方面，选项“价格太低、性价比极高”、“价格略低，性价比高”、“价格适中，符合心理预期”以及“价格略高，但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴，而剩余选项则归属于不可接受范畴。
| 一汽丰田新一代皇冠 指导售价 | |
| 车型 | 售价（万元） |
| 2.5L 标准版 | 27.98 |
| 2.5L 时尚版 | 31.08 |
| 2.5L 精英版 | 34.28 |
| 2.5L 豪华版 | 36.98 |
| 2.5L 尊享版 | 38.58 |
价格接受度方面，我们看到接受调查的消费者对于新一代皇冠售价的接受度较高，有56%的受访者对于新车的售价均表示可以接受。除了顶配车型2.5L尊享版外，其余四款车型的接受度均达到或高于总体情况。而2.5L尊享版也有52%的受访者认为价格可以接受。
皇冠在丰田的产品体系中一直定位较高，上一代皇冠2.5L车型的售价区间为31.98-39.98万元，而新一代车型的售价区间则为27.98-38.58万元。且新车还拥有全新外观和内饰设计以及更丰富配置，同时新车的售价相比老款车型明显降低，这使得其性价比提升。另外，新一代皇冠的价格相比雷克萨斯ES（35.90-65.40万）和奥迪A6L（38.30-74.26万）等潜在竞品车型相比均要更低一些。这些都是新一代皇冠价格接受度较高的主要原因。
● 关于一汽丰田新一代皇冠的配置，74%的消费者认为配置水平可以接受。
配置方面，新一代皇冠的配置总体接受度较高，达到了74%。其中接受度最高的是2.5L精英版车型，其接受度达到79%。2.5L时尚版、2.5L豪华版和2.5L尊享版三款车的接受度为77%。而2.5L标准版车型的配置相比其他车型的配置较低，但是其接受度依然达到了60%。
之所以新一代皇冠拥有较高的配置接受度是因为其拥有丰富的标准配置，其全系配备LED前大灯、LED尾灯、LED日间行车灯、有电动折叠/加热功能的外后视镜、TFT双屏系统、一键启动、智能钥匙、多功能方向盘、前排气囊、前排膝部气囊、前排侧气囊和窗帘式气囊等配置。这也是为什么入门级的2.5L标准版车型的配置接受度依然达到了60%的原因。
除了最低配2.5L标准版外，其余车型都配备真皮座椅、真皮方向盘、驾驶位8向电动调节（带电动腰靠）、副驾驶位4向电动调节、前排座椅加热功能、PCS预碰撞安全系统、ACC自适应巡航系统和EBS紧急刹车警示系统。这些丰富的配置，是新一代皇冠总体配置接受度达到74%的主要原因。
全新皇冠购买意向及竞争对手等方面
● 预购比例方面，有66%的消费者会考虑购买一汽丰田新一代皇冠。
我们看到，在接受问卷调查的消费者中，有66%的消费者表示会考虑购买新一代皇冠，34%的消费者则不会考虑购买新一代皇冠。下面我们就来分析下出现这样结果的原因。
● 品牌值得信赖、舒适配置出色和车内空间宽敞是消费者考虑购买全新皇冠的主因。
我们看到考虑购买新一代皇冠的消费者中，品牌值得信赖、舒适配置出色和车内空间宽敞是吸引他们的主要原因。65%的消费者认为皇冠品牌值得信赖。皇冠目前到现在已经出了14代车型，其第一次大批量进入中国市场是在1984年，第七代皇冠开始大量被进口至国内，这使得很多中国人很早就认识了丰田皇冠，而一汽丰田从2005年开始国产第12代皇冠，这款车到现在已经国产了10年。从第七代皇冠到现在，皇冠进入中国市场已经30年，这款车为很多中国消费者所认知，其舒适性和稳定的质量表现拥有非常好的口碑，这也是为什么消费者认为其品牌值得信赖的主要原因。
除了品牌值得信赖，紧随其后的是舒适配置出色，有42%的消费者看重这一点。这是由于新一代皇冠配备了丰富的舒适性配置，包括自动分区空调、后座出风口、后视镜电动折叠/加热、自动LED头灯、蓝牙/车载电话和多功能方向盘等配置都是全系标配。另外，除了2.5L标准版外，其他车型均配备有真皮座椅、前排座椅加热、车内空气调节/花粉过滤、主/副驾驶座电动调节、前/后驻车雷达、定速巡航和自适应巡航等配置。可以说新一代皇冠的整体舒适性配置确实非常丰富。而这些配置也正是这个级别车型的消费者所特别在意的。
在品牌值得信赖、舒适配置出色因素之后，有41%的受访消费者认为车内空间宽敞是吸引他们考虑购买皇冠的原因。在试驾体验时，身高180cm的编辑在调整好新一代皇冠的前排坐姿后，进入后排座有两拳的腿部空间，这样的空间表现符合这个级别车型所应有的车内空间表现。除了以上三点原因，价格有优势、内饰豪华有科技感也是吸引消费者的原因，有超过三分之一的消费者选择了这些选项。
● 不考虑购买一汽丰田新一代皇冠的主要因素是价格。
在不考虑购买皇冠的消费者中，有73%的消费者认为价格因素是其不考虑购买新一代皇冠的主要原因。这是因为皇冠的售价区间在27万-40万元区间，这个区间中以豪华品牌中型和中大型车为主，虽然皇冠在丰田的产品体系中定位较高，但是其并未进入豪华品牌序列，所以其品牌的溢价能力相比其他豪华品牌产品较弱，这也是为什么有73%的消费者因为价格因素而不考虑购买它的原因。
另外一个原因则是动力方面，先期上市的新一代皇冠搭载的2.5L发动机与老款车型上的一样，面对越来越多的涡轮增压发动机，这款发动机显得稍微有点“过时”，而这也会降低消费者对其性价比的评判。
● 在车型选择上，消费者会优先考虑2.5L时尚版。
从问卷调查的结果来看，2.5L时尚版是消费者会优先考虑购买的车型，37%的消费者在购买时会选择这款车型。之所以2.5L时尚版会更受消费者欢迎，首先是由于其价格为31.08万，比入门级的2.5L标准版贵了3.1万元。而其配置却增加了真皮座椅、电动天窗、门板镀铬装饰、主/副驾驶座电动调节、前/后驻车雷达、定速巡航、自适应巡航、胎压监测、后排侧气囊等配置。相比于3.1万元的差价，这些实用性配置的增加显得极具吸引力。
而比2.5L时尚版高一档的2.5L精英版比时尚版贵了3.2万元，但是其仅配置了不同式样的17英寸轮圈、自动防眩目内后视镜、前排座椅通风、驾驶座椅记忆功能、中控台出风口自动摆动和升级的多媒体系统。相比3.2万的差价，这样的配置增加性价比并不高。由此看来，2.5L时尚版更加具有性价比，这也是为什么有37%消费者在购车时会优先选择这款车的原因。
除了2.5L时尚版之外，我们发现入门级的2.5L标准版也很受消费者青睐，会优先考虑这款车的消费者总体占比26%。之所以这款车比较受欢迎是因为其售价仅为27.98万，而其还配备了诸如LED前大灯、LED尾灯、LED日间行车灯、有电动折叠/加热功能的外后视镜、TFT双屏系统、一键启动、智能钥匙、多功能方向盘、前排气囊、前排膝部气囊、前排侧气囊和窗帘式气囊等丰富的实用性和安全性配置。出色的性价比是人们青睐这款车的主要原因。
● 颜色方面，宝石珍珠白是最受消费者欢迎的颜色，其次是黑色。
车身颜色方面，宝石珍珠白色和黑色是消费者最青睐的两种颜色，有32%的消费者选择了白色，而31%的消费者选择了黑色。
为什么这两种颜色更加受欢迎呢，我们发现在受访消费者中年龄在25-35岁之间的人群占了59%，其中25岁-30岁的消费者占总体的28%，31-35岁的消费者占31%，消费者的年龄更加趋向年轻化。白色的新一代皇冠看起来更加时尚动感，对于年轻消费者更有吸引力。另外，由于皇冠定位于中大型车，也受到了商务人士的青睐，所以更加稳重的黑色也自然而然成为了更多消费者的选择。
● 在考虑购买新一代皇冠的同时，大部分消费者还会关注雷克萨斯ES和奥迪A6L。
消费者在考虑新一代皇冠的同时，更多的消费者还关注雷克萨斯ES和奥迪A6L，关注两款车的消费者总体占比分别达到了36%和24%。这是由于这两款车同样是中大型车，且两款车均有较大幅度的优惠，优惠后的部分车型售价与新一代皇冠售价区间重合。另外，两款车均有与皇冠相同排量的发动机设置，这也是为什么消费者会更多关注这两款车的主要原因。
『左为奥迪A6L、右为雷克萨斯ES』
不过有趣的是，一汽丰田在内部已经调低了新一代皇冠的竞品车型的等级，其竞品车型由中大型豪华车下降到了中型豪华车，奥迪A4L被一汽丰田视为潜在竞争对手。不过从目前的调查结果来看，消费者依然愿意将其与中大型豪华车作比较，这将使得皇冠在市场中面临更大的竞争压力。
全文总结：总体来看，消费者对于新一代皇冠的价格和配置还是比较认可的。而潜在消费者的年轻化也为新一代皇冠带来了更多机会。不过无论皇冠选择面对什么样的竞争对手，动力系统的不够先进依然是其软肋。今年底搭载2.0T发动机的车型将会上市，该发动机最大功率235马力，最大扭矩350N·m，动力参数看起来不错。2.0T车型的加入将让皇冠的选择更加丰富，同时也将使其在市场中更具竞争力。（文/汽车之家 章宁）
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