起亚为什么更换标志

品牌LOGO对汽车制造商而言至关重要，它不仅代表品牌定位和文化，还对终端销量有着直接的影响。当提起某个汽车品牌时，大多数人第一时间想到的是它的标志，例如宝马的“蓝天白云”，奔驰的“三叉星”，以及奥迪的“四个圈”。因此，当一个车企决定更换LOGO时，背后必有深意。

起亚汽车于2021年1月6日通过“Logo揭幕秀活动”发布了全新标识和品牌标语，以展示其战略转型和品牌理念的改变。活动现场，303架无人机同时发射烟花，然后全新起亚标志出现在夜空中。此次换标取消了原来的椭圆形边框，采用了“KIA”连笔设计，看起来更加简约优雅。品牌标语也由“thepowertosurprise”改为“movementthatinspires”，意味着起亚将致力于为消费者提供创新、充满灵感的出行体验。

起亚汽车从创建至今共换过6次车标，每次换标都伴随着企业战略的调整。此次换标同样是为了推进“PlanS”战略，该战略旨在将起亚从传统内燃机汽车业务系统向电动汽车和定制移动出行解决方案为主的业务系统转变。

新LOGO的设计理念基于“均衡(Symmetry)”、“律动(Rhythm)”和“向上(Rising)”三大概念。其中，“均衡”代表起亚将继续以顾客满意度为核心，提供全新客户体验；“律动”体现了起亚在出行领域不断推陈出新的创新精神；“向上”则象征着起亚致力于向全新品牌进行挑战的决心。

起亚选择在这个时间点更换LOGO，是基于市场深度调整期和技术变革期的背景下作出的决策。当前，全球汽车产业正处于快速变革期，汽车的产品功能重新定义，产业结构重构，使用模式变革。起亚汽车积极应对这些变化，努力成为行业标杆。

起亚的“S计划”旨在将品牌推向电气化和智能化的未来。从2021年开始，起亚在全球各市场陆续推出的一系列全新车型，无论是在设计、配置、功能还是动力方面，都让人耳目一新。根据“S计划”的目标，到2025年，起亚将推出11款电动汽车，并计划在2026年实现全球每年销售50万辆BEVs，以及另外50万辆混合动力车、插电式混合动力车和其他新能源产品。

宋浩成作为起亚品牌的领导人，他上任后宣布换标，以表明起亚拥抱未来的决心。起亚的电气化转型速度比母公司现代更快，这表明起亚在电气化领域将有更大的发展空间。

“S计划”的本质就是将起亚从专注于内燃机汽车的业务系统向电气化和自动驾驶汽车转变。通过“S计划”的实施，起亚汽车将实现业务系统的升级，为消费者提供更加智能化和环保的出行解决方案。