在电动化转型方面,目前保时捷的表现比法拉利更为出色。
根据2021年的数据,保时捷的Taycan车型交付量达到了41296辆,相较于2020年增长超过一倍,占据了保时捷新车交付量的13.7%,甚至超过了经典跑车911的销量。此外,保时捷纯电和插电式混动车型的新车交付量份额在2021年明显提升,达到了18%。
法拉利也在电动化转型方面付出了巨大的努力。他们计划在2025年推出首款纯电动车,并且制定了详细的电动化转型路线图。到2026年,法拉利在售车型中燃油车占比将降至40%,混动车型占比达到55%,纯电动车占比为5%;到2030年,燃油车占比将进一步降至20%,混动车占比为40%,纯电动占比达到40%。
保时捷之所以能在电动化转型方面取得成功,部分原因在于他们在新能源车领域较早布局,并且产品市场表现非常出色。相较之下,法拉利虽然在积极推进电动化转型,但起步相对较晚。
然而,法拉利在纯电车型开发方面也在加快速度,并在一些关键技术领域取得了进展,例如电子部件的调试。电动化转型对跑车品牌来说充满挑战,不仅需要保持燃油跑车的驾控乐趣,还需解决电机动力持续输出能力和电池过热保护等技术问题。此外,转型还需要考虑车辆产品力、营收和品牌体系的重建,研发成本也相当高昂。
总体来看,保时捷目前在电动化转型方面相对更成功,但法拉利也在积极追赶。随着时间的推移,相信法拉利会逐渐缩小与保时捷的差距。
未来几年,世界豪华车市场的排名可能会经历较大的变动。目前,宝马、奔驰和奥迪(BBA)在全球豪华车销量中占据前三甲的位置,而宝马更是连续多年蝉联销量冠军。然而,特斯拉的发展势头迅猛,其与奥迪的销量差距逐渐缩小,未来有可能跻身三强,甚至争夺冠军
保时捷总裁在应对市场竞争挑战时采取了多种策略。 首先,不参与价格战,坚持高端定位,这有助于保持品牌声誉和产品质量。这种策略避免了因价格战导致的品牌价值下降和产品品质降低,从而确保了品牌形象的稳固。 其次,积极评估全球成本结构并重新调整战略。
未来,路虎车标有可能会进行调整,以适应品牌战略的变化和行业发展的趋势。捷豹路虎(JLR)已经发布了全新的品牌标识,这是其“重塑未来”全球战略的一部分,旨在消除捷豹和路虎品牌的模糊性,打造四个独立子品牌:揽胜、卫士、发现和捷豹。 经典路虎品牌