销售汽车时应对客户的砍价,首先需要明确的是砍价并不一定是坏事,因为这代表客户有购买汽车的意愿。对于老客户,可以先表示感谢,强调产品质量和真价格,并提供一些服务政策补偿。当客户委婉表示价格不合适时,应突出产品优势,激发其购买欲望。
如果客户直接要求降价,不能直接拒绝,而应解释价格定制因素或表明该价格销售并不赚钱,希望客户能照顾一下。面对客户对产品质量的质疑,销售顾问应从客户的视角出发,消除其疑虑。
销售顾问还需熟悉客户常用的砍价手段。例如,客户刚报完价就申请最低价,这种情况不能轻易给予最大优惠。客户在申请到最低价后再次砍价,此时销售顾问要守住价格底线。
客户在砍价时可能会索要赠品或在装饰品上要求折扣,甚至会要求免费保养优惠卡、只上主险、自行办理上牌手续等,这些要求都需要谨慎应对。
销售顾问在面对客户砍价时,应遵守一些价格谈判原则,如绝不无条件主动让步、不透露底价、不以价格优惠吸引未确定购买的客户等。此外,还需要思考客户砍价的原因,可能是不了解价格而害怕被骗,也可能是通过其他渠道了解价格来试探。
通过提问识别客户类型,对于不了解行情的客户,报价不能急躁,要制造一些悬念;而对于了解行情并有底价的客户,则应尽量得到其立即购车的承诺并设立一些门槛。
报价时可以参考一些网站,同时给自己留有余地,还要收取诚意金。在客户刚进门询问价格时,销售顾问应争取时间,判断其真实情况。在电话邀约环节,新客户的目标是见面,老客户的目标是约到展厅或上门成交。
最后,灵活运用一些相关话术,如“价格方面包您满意。您总得来看看样车呀”等,可以有效应对客户的砍价。
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