宝马汽车广告的营销策略是什么

宝马汽车的广告营销策略丰富多样，旨在吸引不同类型的消费者：

首先，品牌定位方面，宝马注重强调驾驶极品车带来的驾驶乐趣，将广告宣传重点放在驾驶性能优势与消费者自我实现心理的衔接上。通过展示驾驶技术高超、注重家庭与安全、渴望成为专业车手并急于夸耀自己的群体，宝马成功地将广告真实可信地呈现给目标消费者，促使销售形势好转。

其次，品牌高档化策略上，宝马注重“卓越动力性能”和“品牌形象”这“两只眼”。一方面，宝马保持技术领先，确保产品性能卓越；另一方面，宝马维持与拓展高档品牌形象，只以高档产品供应商的身份出现。

在营销打法方面，宝马呈现体验化、年轻化与科技化特点。体验化方面，宝马通过丰富的品牌和产品体验活动，如M驾控体验日、M嘉年华等，建立品牌与用户间的情感纽带。此外，宝马还长期赞助体育项目，并与北京环球度假区达成战略合作，进一步提升品牌形象。

年轻化方面，宝马在影视、音乐、电竞、内容、联合、电商、KOL营销等领域发力。例如，宝马在影视中植入广告，与汉斯·齐默尔合作开发电动汽车驾驶声浪，签约电竞俱乐部，与孟京辉戏剧工作室合作拍摄短片，与iQOO 7合作推出联名款，在京东上线旗舰店，并官宣易烊千玺为代言人。

科技化方面，宝马开展AR营销，发布宝马艺术车系列，赞助科技大会展示未来下一代iDrive技术。此外，宝马还积极履行社会责任，例如“BMW中国文化之旅”项目支持非物质文化遗产保护。