宝马广告的创意来源是什么

宝马广告的创意来源主要集中在以下几个方面：

首先，作为高端豪华汽车市场的领导者，宝马的定位是为消费者提供卓越的驾驶体验和尊贵的品牌形象。这种定位决定了其广告必须突出高端、豪华和运动特性。

在面对奔驰、奥迪等强劲竞争对手时，宝马不断在广告创意上寻求突破，力求在众多高端品牌中脱颖而出。

宝马的广告语“纯粹驾驶乐趣(Sheer Driving Pleasure)”由来已久。早在1965年和1972年，这句“Freude am Fahren”就被用于宝马品牌和车系的广告中，强调驾驶应当是一种乐趣。随后，不同车型的广告不断重复这一主题。

宝马的LOGO背后也有故事。1929年，宝马杂志封面上的蓝白图案被用来代表不停旋转的螺旋桨，让人联想到宝马在飞机发动机技术方面的成就。这种形象在广告中不断被强化，成为宝马品牌的一个标志性符号。

市场趋势和竞品分析也为宝马的广告创意提供了参考和借鉴。针对潜在购车者，广告需要展示产品性能、驾驶体验及品牌形象。

此外，宝马还会结合热点和流行元素进行创意。例如，邀请知名演员贾冰拍摄广告片，以幽默搞笑的风格展示宝马X5的空间、配置和加速等特点，选取他在影视剧中的不同角色，带给消费者多重驾趣。

综上所述，宝马广告的创意来源丰富多样，旨在传递品牌价值观，提升品牌知名度和美誉度，最终促进产品销售。