BMW Joy 的理念是如何随着时间演变的？

BMW Joy 的理念随着时间不断演变，从最初的简单概念发展成为今天多元化的品牌战略：

宝马起源于飞机制造，后来才涉足汽车领域，逐步发展成为全球领先的汽车制造商。

2009 年下半年，宝马在全球范围内推出“Joy”品牌战略，这一举措让宝马与消费者建立了更感性的联系。

2010 年 4 月，宝马在中国市场推出“BMW 之悦”品牌战略，旨在传达驾驶乐趣、实现梦想以及社会责任感。通过诸如“悦行东方”这样的活动，宝马让车主亲身体验中国传统文化的深厚底蕴。

在产品服务方面，宝马为车主提供了丰富的体验，包括经销商服务、社区互动和线下活动等。车主可以通过参与这些活动获取 JOY 币，进而兑换各种商品和服务。此外，宝马还推出了新品发布会和售后欢跃奖励计划，为车主带来更多惊喜。

为了更符合中国消费者的口味，宝马将“JOY”这一概念用汉字“悦”进行了替代，进一步传达了品牌的情感内涵。

往年，宝马主要通过微电影来宣传品牌，但今年，宝马转而采用微博“玩梗”社交狂欢的方式进行推广。例如，在春节前夕，宝马推出了一部魔性视频《宝马太虎了》，并在 2022 年圣诞节前夕发布了四个短片，传递快乐和温暖。

宝马品牌宣传中融入了中华文明的元素，同时保持了全球统一的形象。史登科博士曾经表示，“BMW 之悦”不仅代表了高性能汽车技术，还体现了创新乐观的精神和公益责任心。

从 2009 年下半年德国率先推出“Joy”战略，到北美和中国市场随后跟进，宝马不断地深化和完善 BMW Joy 的理念。