BMW 之悦在品牌营销中起到了怎样的作用？

BMW 之悦在品牌营销中扮演了至关重要的角色。它涵盖了身心感受之悦、成就梦想之悦、责任和分享之悦等多个层次的情感。

首先，宝马举办了诸如宝马 3 系嘉年华这样的大型活动，其中的“激情之夜”吸引了众多观众参与。此外，宝马邀请了知名运动员、修表师傅、飞行员等普通人作为宣传大使，通过他们讲述追梦过程中的激情故事，让大家感受到不同层面的悦。

其次，宝马的宣传策略强调参与、分享和扩展，以网络为主要传播渠道。通过专门的网站，宝马为用户提供了分享激情故事和投票的机会。

再者，宝马之悦的营销概念是本土国际化，而非简单的本土化。例如，i8 原型+脸谱的海报结合了西方和东方元素，既避免了因文化差异导致的问题，又展示了宝马的国际化团队。

此外，宝马非常注重体验营销。通过宝马 3 系的“3 行动”、宝马 1 系的“1 系挑战赛”、宝马 X 系的“X 之旅”等活动，宝马向消费者传递了快乐和驾驭的乐趣。同时，宝马将品牌理念渗透到这些营销活动中，让消费者更好地接触和理解品牌。

自 2010 年 3 月 31 日起，宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士宣布启动以“BMW 之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，涵盖市场销售、公关、售后等多个业务领域。这是宝马集团首次在中国市场开展全方位的品牌活动，以中华文明为灵感，将全球统一形象和中国元素完美融合。

为了提升和锐化品牌内涵，宝马在华推出了总计 21 款 BMW 品牌新产品，这是“史上最强产品攻势”的一部分。目前，宝马在华拥有 6 款新能源产品，前 7 个月的累计交付量同比增长超过 40%，成为豪华新能源汽车的热门选择。宝马计划到 2023 年推出 25 款全新的新能源车型。

通过多种营销活动、策略以及优秀的产品，BMW 之悦成功传递了品牌理念，提升了品牌形象和影响力。