理想汽车全线产品降价的决策是基于怎样的市场调研？

理想汽车全线产品降价的决策主要是基于多方面的市场调研。

首先，今年市场情况与预估有所不同，30 万元以上的乘用车市场在一季度整体同比下降，这给理想汽车的销售造成了显著影响。因此，理想汽车不得不做出降价的决定。

其次，传统豪华品牌燃油车主力车型终端成交价格下降，导致竞争压力增大。为了应对这种竞争环境，理想汽车决定调整价格策略，以保持竞争力。

理想汽车的定价逻辑是按 10 万元划分价位段，并根据 5 座、6 座和 7 座的需求划分三条产品线。这次降价也是为了对 2023 款进行清库存，各地降价幅度不一致是因为经营权下放到各省零售总，他们根据当地市场情况调整具体福利。

此外，理想 L7 和 L8 的 Max 车型免费赠送 21 英寸轮圈，L9 全系赠送电动踏板，这在一定程度上增加了产品的吸引力。

继特斯拉之后，理想汽车为了适应市场竞争，选择了全线产品降价。不仅如此，老车主最高还能退差价 3 万元，以表达对他们的关怀。

总的来说，理想汽车全线产品降价的决策是综合考虑了市场整体形势、竞争压力、自身产品线规划以及对老车主的关怀等多方面因素后做出的。