斯柯达怎样在大众汽车的影响下保持自身特色

斯柯达在大众汽车的影响下，采取了一系列措施来保持自身特色：

首先，斯柯达的品牌定位更加个性化和小众，与大众的大众化形象形成鲜明对比。市场布局上，斯柯达针对年轻消费者推出了如柯迪亚克 GT 和柯米克家族等车型，覆盖了不同的细分市场。此外，斯柯达还根据市场环境和竞争对手的情况进行调整，以区别于大众的产品，形成互补。

在产品方面，斯柯达引入了水晶美学设计理念，多款车获得了“红点设计大奖”，并引入了斑马智行系统，为用户提供了数字化的驾乘体验。此外，斯柯达还具备德系核心能力，技术上有大众的支持，产品个性化、人性化且性价比高。

在市场定位上，斯柯达主打中低端市场，与大众形成互补。例如，斯柯达的 SUV 系列 Kodiaq 和 Karoq 基于大众车型进行了优化调整，以满足特定需求。在售价方面，全系产品进行了调价，性价比提升，竞争力增强。

传播方面，斯柯达注重突出自身特色，通过私域兴趣点和环法、老爷车赛事等推广品牌历史。营销方式上，斯柯达与经销商合作打造用户体验计划，将经销商端变成“7S 体验终端”。同时，斯柯达还与苏宁等合作尝试线上营销，加强线下服务，发展数字化，建立了七个营销中台。

技术方面，斯柯达多款车型采用了大众的 MQB 平台，例如明锐。这不仅提升了生产效率，还保证了高品质的性能和动力配置。在核心技术上，斯柯达具备德系核心能力，同时更加个性化和人性化。

在用户体验上，斯柯达近 500 家大众经销商加入了斯柯达代理网络，提升了服务覆盖率，方便用户享受服务。车型丰富，价格灵活，且与大众共享服务产品标准和售后保障，增强了用户的信任和忠诚度。

总的来说，斯柯达通过品牌定位、产品策略、市场布局和技术支持等多方面的努力，成功地在大众汽车的影响下保持了自身特色。