上汽通用别克如何通过产品提振品牌？

2020年，上汽通用别克品牌正从上半年的严峻形势中抽身，投入新产品推进的密集期。7月29日，别克昂科威S及昂科威SAvenir艾维亚车型上市。就在几天前的7月24日，别克微蓝7纯电动SUV和微蓝6插电混合动力车型也完成了上市。

顾晔斌表示，2020年是别克品牌全面向上的攻坚之年，这包括了品牌、技术、产品、服务等多方面的向上。新产品密集投放就是谋求品牌向上的最直接表现。

别克昂科威S及昂科威SAvenir艾维亚的上市，对别克来说具有重要意义。一方面，这两款车型丰富了别克的产品矩阵，通过"双威联手"发力主流中型SUV市场，提高细分市场的影响力和声量。另一方面，Avenir艾维亚系列一直是别克品牌"豪华"的代名词，昂科威S艾维亚的上市进一步支撑了这一系列，与其他艾维亚车型一起促进别克品牌向上。

顾晔斌指出，2020年是别克品牌全面向上的攻坚之年。在主流且竞争激烈的中型SUV市场，已经有较多的参与者，豪华车也逐步下探到这个区间。但艾维亚希望以独特的调性和高端优势取胜。顾晔斌提到："豪华车在这个价格段往往是其低端产品，但对于别克而言，无论是造型、细节、品质、配置、科技上都有优势，可以支撑别克品牌向上。"

除了产品和技术本身，别克品牌整体向上还包括服务向上。从长远角度来看，好的客户体验与销量成绩同样重要。别克将逐步发力领域，如更好的技术和服务、更好的客户体验，在智能互联和主动安全等方面继续强化。

7月24日，别克微蓝6PHEV和微蓝7纯电动SUV正式上市。微蓝6PHEV集合了别克在新能源领域的技术优势，相比微蓝6纯电动版车型有着更多的使用场景。微蓝7定位为小型纯电动SUV，采用最新一代别克EMotion电驱技术，NEDC续航里程达到500km。两条腿齐发力，一起扩充别克新能源阵营。

通用汽车在电动化战略上投入巨大。预计2025年前后，通用全新平台打造的电动车全年销量将超过100万辆。通用汽车未来5年内在电动车领域的投入将占公司总体资源的一半以上。在这股电动化浪潮中，别克的优势和竞争力主要体现在以下三个方面：

1. 品牌积累的技术优势。通用汽车是率先试水电动车的汽车企业，目前已掌握了不少新能源相关技术和专利。
2. 品质管控上较为严苛，拥有较为成熟的制造体系和研发标准。例如汽车电池热管理、电池包轻量化集成设计等等，在安全性和可靠性上有一定保证。
3. 渠道和服务优势。上汽通用别克的销售渠道网络已非常完善，网点遍布全国。

别克品牌在7月份的销量表现较为乐观。第二季度销量超过21.35万辆，同比增长7.8%。顾晔斌对7月份的销量充满信心，预计会有20%以上的提升。在这个过程中，除了持续提升产品力，别克对更多营销方式、创新宣传的尝试也起了重要作用。

全文总结：对于通用汽车来说，虽然经营压力巨大，但越是这时候，其越注重投资未来，特别是电动化领域。无论在高端化还是电动化上，别克品牌都在积极推进，承载着通用在华发展的重任。2020年是别克品牌全面向上的攻坚之年，我们已经看到了多款产品的投放，下一步，希望别克在持续推出新品的同时完善服务，进一步践行品牌向上的承诺。