百度搜索发力教育，致力以短视频打造全品类知识库

百度搜索发力教育，致力以短视频打造全品类知识库

在当前后疫情时代，孩子们的线下学习模式受到了很大的影响。尽管疫情为在线教育带来了机遇，但获客难的问题依然存在。为了解决这个问题，短视频加教育的结合成为抢占下沉市场的先机。百度搜索推出了精品教育短视频，从“工具书”转变为“老师”，为用户打造全品类知识库的同时，也为在线教育机构带来获客新阵地。百度搜索和教育领域的结合，能否帮助百度在新一轮流量争夺战中脱颖而出？

在百度搜索中，K12阶段的搜索用户群体非常庞大，每天发起教育内容搜索的人次已超过3.5亿，其中仅K12知识需求就超过了2亿人次。百度搜索在如何满足用户需求方面不断探索，今年7月，百度移动端的用户搜索体验迎来了全面升级。精品短视频的上线，是百度搜索从“工具”到“老师”转型的具体实践，也是对用户知识搜索需求作出的产品延伸。

短视频已经成为人们生活中占据大量碎片时间的主要产品类型，但用户主动搜索并获取知识点是更为有效且自主性强的学习方式。百度搜索在知识点搜索的场景下还将连通AI能力，提供整体知识脉络、语音、AI识别、拍题等多用户需求激发的场景满足，实现学习智能化。

百度搜索的精品短视频已经覆盖成语、英语单词、古诗词等方面，计划本月内上线数理化知识点。这些短视频作者均为教育达人、教育MCN或者教培机构，其中不乏头部机构的身影，如学而思、跟谁学等。短视频的落地页面能够跳转机构售课链接，为父母和孩子提供全网在线辅导课程的集合入口，展示更多选择，帮助他们挑选到最适合自己的学习资源，也为机构提供了大量的流量入口和线索导流机会。

百度拥有国内最大的搜索引擎，曾经掌握海量流量来源。短视频领域爆发后，百度开始在新一轮流量争夺战中寻求突围。百度搜索认为，内容到服务短期转化路径并不长，只是漏斗较大。在百度能够圈定大量意向人群，加之机构提供内容具备壁垒的条件下，百度搜索以短视频入局教育，同时也为教育机构提供了新的品牌和效果营销机会。

在百度APP搜索示例中，以辅导孩子进行成语学习的场景为例，精品短视频功能上线后，用户在搜索“画蛇添足”之后可得到一屏更为详细且线条化的知识点，并配以生动的讲解视频。这为教育机构提供了新的品牌和效果营销机会，同时也为用户提供了更直观的学习体验。未来，百度搜索将连通AI能力，提供更多的学习资源和选择，满足用户的学习需求。

在成立20周年之际，百度搜索发力搜索与教育的结合，利用自有流量优势助力在线教育企业获客，为新入局的创业者争取更多时间，以实现课程设计和用户体验的打磨。百度搜索追求优质内容，而在线教育企业则依赖流量。这场目前看来双赢的合作是否能够突破教育红海？答案将在疫情过后揭晓。