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放弃中国汽车市场后,铃木为何发展越来越好?

2025-06-05 10:57 发布

首先,铃木被称为“小车之王”。在上世纪80年代和90年代,一个家庭拥有一辆日系的奥拓或雨燕,是一件很有面子的事情。在那个物质条件匮乏、经济水平落后的时代,铃木凭借其主打性价比的策略,迅速受到了消费者的欢迎。

铃木与其他汽车制造商不同,专注于小型车的生产制造,从不涉足轿车、豪华车型、SUV和MPV等领域。这种专注于小型车的发展策略给铃木带来了许多好处,每当人们想到小型车时,铃木总是第一个想到的品牌。长达数十年的专注,使铃木获得了“小型车之王”的称号。

然而,时代的发展要求企业不断转变和创新。如果能够适时改变,或许就能更好地发展。遗憾的是,铃木并没有领悟到这一点。早在上世纪80年代,铃木就已经进入中国市场,甚至比丰田和本田更早。凭借先发优势,铃木迅速占领了市场份额。然而,中国经济发展速度之快,令人震惊。随着人民生活水平的提高,他们开始追求更高的生活品质。小型车在这样的背景下显得不够撑面子。

例如,在上世纪80年代和90年代,开一辆奥拓是很时髦的。但在本世纪10年代以后,再选择奥拓会被认为很另类,甚至被认为是没有钱还硬要买车。因此,更懂国人心理的本田、丰田和BBA迅速受到消费者的青睐,而铃木仍然坚持生产小型车。

事实证明,铃木的坚持并没有意义,消费者已经不再记得铃木车曾经带给他们的乐趣。从2011年开始,铃木车在中国的销量一路暴跌,到2018年,年销量仅有3.5万辆。因此,与其说是铃木主动退出中国市场,倒不如说是它们在市场混不下去,及时抽身反而是一个更好的选择。

然而,事实证明,铃木汽车的战略选择恰到好处。当中国人的生活水平大幅提高,普通百姓不再青睐便宜的小型车时,邻国印度正好处于经济崛起的阶段。在我国市场不受欢迎的小型车,在印度市场却意外地取得了良好的销售成绩。

除了印度,越南、菲律宾、泰国等东南亚国家也对价格低廉、质量较高的日系小型车有着强烈的需求。在这些经济发展水平一般国家中,铃木迎来了发展的第二春。然而,随着时代的发展,这些国家的经济水平早晚有一天会提高,居民也会向往豪华车。到那时,铃木车还能找到下一个市场吗?

奥拓

总的来说,退出中国市场以后,铃木汽车在印度及东南亚市场发展得有声有色。然而,及时改变策略,生产大型车和新能源汽车,或许也是紧迫的战略要求。大家认为,铃木汽车会在当下乃至未来一段时间内及时做出改变吗?

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