雪铁龙要换标了吗？

继标致和雷诺之后，法系汽车品牌雪铁龙也宣布了全新的品牌标识：

按照计划，搭载新品牌的雪铁龙概念车将于9月底亮相，并在2023年末陆续应用于量产车。雪铁龙新标识的设计灵感来自1919年首次使用的椭圆形双箭头图标，通过调整使其更现代、优雅和形象化。新标识着重突出了内部双箭头，加粗的双箭头与柔和纤细的椭圆外框形成了鲜明的对比。雪铁龙字标也进行了更新，保留了E字母上方的分音符，并将其独立分开，同时C字的开口更大，R字母中间留出缺口。

雪铁龙共经历了9次换标，创始人安德烈·雪铁龙在创办雪铁龙之前，曾在1901年创办了一家生产人字齿轮的工厂，这也成为雪铁龙双“”字标志的主要灵感来源。1949年，雪铁龙第一次改造双“”字标志，使其角度更尖锐，这个标志一直沿用到2009年。2009年，雪铁龙对品牌标识进行了更新，新标识仍以双“”字为主，但轮廓更立体圆润，整体采用富有金属感的色泽。

2016年，雪铁龙再次更新品牌标识，在原有标识的基础上去掉了金属质感和浮雕效果，进行扁平化设计。2022年，雪铁龙宣布第十次换标，整体造型与1919版基本一致，采用扁平化设计以适应时代发展，并致敬经典。

然而，此次换标也引发了一些争议。雪铁龙新标与金旅客车的LOGO十分相似，除了颜色和形状有差异之外，其样式基本保持一致。不过，这并不意味着抄袭，因为雪铁龙最初的品牌标识便是如此，距今已有103年的历史。雪铁龙此次推出的全新品牌标识与标致和雷诺发布的LOGO相似，都是从历史车标版本中挑选了一个然后赋予新的造型。

品牌焕新不仅是为了适应市场和时代的发展，还可以带来更年轻的品牌形象建立。这将使品牌更加年轻化和运动化，有助于与更年轻的用户产生共鸣。然而，换标也是一项巨大的工程，除了旗下车型需要作出变更外，包括经销店等其它资产也需要做出改变。车标是一家企业的形象代表，也是最具辨识度的特征。