奥迪A8的价格是多少

奥迪A8全新一代车型的定价在欧洲市场已经公布，其中奥迪A8售价为7.5万英镑，而加长版的A8L售价为7.9万英镑，性能版S8则定价为10.2万英镑。

尽管价格看似不菲，但实际上，考虑到国内市场的实际情况，奥迪A8L的售价与欧洲市场的差距并不大。在国内市场，进口奥迪A8L的起售价为73万元。然而，由于实际成交价格已经跌破70万元，这表明国内市场的售价与欧洲市场的售价相差无几。这种情况的出现，一方面得益于进口关税的下调，从25%降低至15%，从而降低了销售成本。另一方面，奥迪A8L搭载了3.0L排量的发动机，这使得消费税大幅降低，进一步压缩了税费成本。

尽管如此，奥迪A8L在国内市场上的表现并不尽如人意，近年来被奔驰S级和宝马7系所超越。为了迅速备货，奥迪A8L的价格也会有所折扣，使得其售价与海外市场相差无几。然而，对于顶级行政旗舰而言，价格越低往往越难销售，因为用户的核心需求已经从产品本身转向了品牌化和产品标签化。

毫无疑问，奔驰S级仍然是顶级行政旗舰的首选。尽管奥迪A8L在操控性能上不及S级，但考虑到购买百万级别汽车的人群往往不会亲自驾驶，这种品牌价值显得尤为重要。一些博主曾经表示，他们之所以不选择S级，是因为担心被误认为是司机。

奥迪的品牌价值在BBA（奔驰、宝马、奥迪）中处于较低位置，这在一定程度上影响了奥迪A8L的销售。此外，奥迪A8L在近几年的表现也不尽如人意，尽管奔驰成功复活了迈巴赫，填补了BBA与宾利之间的市场空白，但奥迪A8L并没有塑造出顶级旗舰的状态。

为了提升A8L在市场上的竞争力，奥迪推出了Hoshi版本的A8L，试图通过产品、品牌和营销策略来打造一个值得购买的消费标签。然而，这一过程需要时间，毕竟迈巴赫的成功并非一蹴而就，而是经过多年的市场培育才实现的。

奥迪A8L要想重新赢得市场的认可，首先需要解决核心用户圈的认知问题。毕竟，对于那些愿意花费数十万甚至上百万购买汽车的用户来说，“社会影响力”是他们更为看重的因素。在这样的市场环境下，即便产品的性能相同，用户也可能更倾向于选择奔驰S级，因为这代表了更高的品牌价值。