20年前,开奔驰、宝马、奥迪等豪车的人非富即贵。如今,这些品牌在大街上随处可见,总结起来有三个主要原因:
首先,豪车为了抢占中低端市场,价格不断下探,购买门槛越来越低。近十年,国内豪华汽车市场的车型级别和价格逐渐下探,使得豪车的价格变得更为亲民。特别是当特斯拉、比亚迪等新能源车企以及互联网造车新势力崛起后,豪华品牌不得不采取价格下探策略以应对冲击。豪车价格的下探也是国内汽车市场竞争日益激烈的标志之一。目前,豪车的价格已经下探到20万元左右,与普通品牌的B级轿车、C级轿车、紧凑型SUV甚至是中型SUV的价格区间有所重叠。
其次,老百姓生活水平提高,买豪车的人越来越多。根据国家统计局的数据,2021年全国居民人均可支配收入中位数为29975元,人均消费支出为24100元,其中交通通信消费支出为3156元。相比于10年前,人均消费支出增长了80%左右。此外,根据薪酬调研报告,北京、上海、深圳等城市的人均收入普遍较高,这些城市的居民收入增加,消费能力也随之增强。豪车的价格下探使得越来越多的人能够购买得起。
最后,年轻人消费观念改变,喜欢透支未来消费。生活在新时代的年轻人追求提前消费带来的快感,许多大学生每月的生活费在1000至2000元之间,但透支消费的现象却很普遍。贷款买车的门槛降低,各种优惠促销政策层出不穷,使得年轻人更容易购买豪车。然而,低端豪车的配置和质量往往不尽如人意,保养和维修成本也相对较高,这使得部分车主在购买后感到后悔。
总的来说,豪车在大街上随处可见的原因是多方面的,除了豪车自身的价格调整和市场策略外,人们生活水平的提高和消费观念的变化也是重要因素。
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