共用发动机和底盘的大众与奥迪，为何价格差异如此之大？

奥迪作为大众旗下的子公司，长期以来一直与大众共享平台开发发动机、变速箱和底盘。以大众高尔夫1.4TSI自动舒适型和奥迪A3两厢35TFSI舒适型为例，两者均基于MQB模块化平台生产，然而，它们之间的售价却相差甚远:

首先品牌力是一个重要因素。奥迪作为高端豪华品牌，与大众这样的平民品牌在广告营销和战略侧重方面有着明显差异，自然需要投入更多的人力和资金成本。因此，消费者在购买奥迪时，不仅是在购买一款汽车，更是在购买其品牌影响力。

其次，在用料和技术方面，即便大众和奥迪共享零部件，但奥迪在关键件上仍会使用更为优质的材料。例如，大众可能会采用钢制件，而奥迪则可能选用更轻便、更耐用的铝合金件。在技术方面，奥迪在某些方面也比大众更加先进。以迈腾和奥迪A4为例，虽然它们共享同一平台，但奥迪A4拥有可变气门升程（AVS）和双喷射（稀薄燃烧）技术，这些技术使发动机表现更加出色。

综上所述，尽管大众和奥迪共享同一平台，但它们在品牌定位、用料和技术方面存在显著差异，因此售价自然会有较大的差距。