汽车品牌命名的方法

在后疫情时代，汽车产业发展面临着前所未有的不确定性。中国市场持续20年的爆发式增长已成为过去式，全球市场受到明显冲击与震荡。德国汽车工业协会(VDA)2020年调查显示，疫情对车企带来致命性打击，产量利用率严重萎缩，计划裁员的企业占比接近60%。预计2022年后企业才能开始陆续恢复，未来几年内的仍将面临严酷的竞争与挑战。

在这样的市场形势下，新汽车品牌需要更加注重品牌名的确定，需要一套科学而严谨的决策机制。汽车品牌命名有哪些原则和方法？国内外知名汽车品牌又是怎样命名的呢？

1. 创始人姓名

历数发展至今的汽车工业百年品牌，我们看到大多都是用创始人或家人的姓名来命名的。例如奔驰(Benz)的创始人就是大名鼎鼎的“汽车之父”卡尔·本茨(KarlBenz)；保时捷(Porsche)的创始人为费迪南德·保时捷(FerdinandPorsche)，法拉利(Ferrari)的创始人为恩佐·法拉利(EnzoFerrari)，福特(Ford)的创始人为亨利·福特(HenryFord)。

这种方式也是传统商业中最常见的品牌命名方式。像中国的老字号，也有不用这种方法命名的品牌，像是张小泉剪刀、王守义十三香、王老吉凉茶。在产品相对稀缺的年代，用人名来命名足以标识产品身份，与同类产品加以区分，难以满足新品牌的要求。

2. 自然界意向

根据品牌定位与性格，选取自然界中的意向元素来命名，也是一种非常典型的汽车品牌命名方法。选择名山大川，能凸显品牌大气沉稳的气质，适合商务人群；选择动物植物，则能表现活力与灵性，更适合定位年轻消费群体的品牌。

例如桑塔纳SANTANA取自美国峡谷的一种飓风的名称。用动物名字来给新车命名也很受欢迎。机灵可爱、妖娆动人、或是威风凛凛，这种命名方式既能快速拉近与消费者的距离，又能生动诠释品牌个性。

3. 人物神话形象

不少车型命名运用了拟人化手法，这样的名称同样有很强的感染力，很容易让人联想到品牌性格。“领航员”具有领袖风范，“总裁”能把握全局，“牧马人”怀揣着自由的梦想去努力拼搏。

当然，除了现实生活中的人，还有神话世界的人。从古希腊古罗马的神话人物中找灵感，也是欧美及日本车企的惯常做法。马自达是古希腊神话中的光明之神；泰坦是大力神；福特水星则是罗马神话中的速度之神。

4. 抽象文化元素

也有一些汽车品牌选择用相对抽象的、带有一定寓意字词来命名。这样的名称更能寄托企业愿景或彰显不一样的文化属性。

例如韩国品牌现代(Hyundai)是韩文汉字“現代”的读音，很明显是表达对汽车产业现代化的向往。另一个韩国品牌起亚(KIA)是韩文汉字“起亞”的读音，在官方解读中，这个名字有“走出亚洲”或“亚洲崛起”的含义。

韩国品牌大概是由于缺乏历史，命名选择面向未来。相比之下，国产品牌则有更多向历史汲取文化元素的空间。比亚迪的秦、唐、宋、元可谓是汽车命名的神来之作，尽显大国风范和气度，直接拉高了品牌民族自信的天花板。

汽车品牌命名若要打破常规、独树一帜，不妨拉开时间和空间的长度，用更广阔的视野探寻新维度，用创新命名驱动创新品牌的诞生。

最后提醒一下，命名创意确定前一定要做好全球主要市场的商标检索和筛查工作，确保新品牌合法顺利的使用。