理想汽车标志

如果你是一位新能源汽车爱好者，也许你会发现，理想汽车的品牌形象正在悄悄发生着变化。

作为中国新能源汽车市场的创新者，理想汽车希望通过数字化品牌形象的升级，塑造专业、豪华、智能、温暖的品牌性格。品牌专用字体是品牌形象的重要抓手，由方正字库与理想汽车携手打造的理想品牌字体，在践行理想汽车“创造移动的家，创造幸福的家”的品牌使命上，肩负着更加重大的责任。

品牌标识是品牌形象的第一视觉语言，方寸之间浓缩了大量的品牌信息，图形与文字的有效组合，能准确地传达出品牌的企业文化与风格，理想汽车品牌形象升级的第一支点，便从品牌标识字体的优化开始。

理想汽车品牌标识图形“Li”，象征着“连续的旅程”与“科技驱动”，与之相匹配的“理想”中文字体，也被赋予了同样的内涵。

从这份安全感与科技感出发，“理想”品牌标识字体延续了现代标识字体设计的主流风格，简洁的无衬线设计保持了字型的朴素清秀，舒适流畅的线条，保证了阅读时的感知和共振。

优化之后的“理想”品牌标识字体，同样坚实地传递着品牌的“安全感”：一方面，平衡了“理想”二字的重心，并使中文字符与标识图形的字重更加协调；另一方面，适当缩小了“想”字上半部结构的部件间距，同时加宽“心”字底，使其视觉上看起来更加坚固、稳重。

“理想”二字增加右下角的外倒圆设计，笔画连接处和整体空间布局均进行了视觉优化，经过精细化设计后的理想品牌标识字体笔画结构紧密得当、布白均匀，不仅提高了文字的识别质量，增加了标识字体的精致感，还能更加灵活、有效地传递理想汽车的品牌主张。

进入数字时代，纷繁的屏幕成为阅读的全新介质，跨媒介平台尤其是数字媒体的适用性成为品牌字体选择的首要考虑因素。以智能、科技著称的理想汽车，将精致疏朗、严谨易读、制作精良的方正兰亭黑，作为品牌中文用字的首选。

基于理想汽车多媒介广泛应用的需求，方正字库设计团队聚焦于新能源汽车品牌字体的现代感、科技感、智能感，以及高度的机动性，打造出一套具有完美阅读体验的西文品牌字体——LiciumFont。

作为一款普遍适用于印刷、导视及屏显环境的现代黑体，LiciumFont拥有朴实大方、温和稳重的字形特征，其造型简洁、线条流畅；得益于较大的字母高度，字体比一般的西文更具可读性，在相同字号下，能与中文字体相匹配；此外，西文字符间距较宽松，在小字号阅读时，仍能保证字符清晰、易读。

在细节的雕琢上，LiciumFont呈现出独特的品质。以字符“C”为例，其字怀充盈饱满、圆环闭合处造型开放，提升字体的易读性；同时，对“M”“G”“l”等字符进行了差异化设计，简约之中不失辨识度，即便在嘈杂的视觉环境中，亦能被用户轻松识别。

LiciumFont的优势还体现在数字字符的识别上，非等宽的数字设计节省了字符空间，提升了阅读效率，在单组横向数据的显示上能提供更加舒适的视觉感官体验。

安全感、科技感、高级感，是理想汽车面向用户传递的品牌声音，也是全新的理想品牌标识与品牌专用字体希望书写的品牌形象。伴随着2021款理想ONE汽车的发布，理想品牌字体为品牌高端化开创新局面，也为用户打造更加安全、便捷的出行服务，创造移动的家，创造幸福的家。

设计指导：汪文

技术支持：沈春桃、梁春梅

项目统筹：安倩玉、吴昊轩

视觉设计：荣绯

文章撰写：何小状