讴歌退出中国市场了吗

1月9日，广汽讴歌的官方网站已经停止访问，显示504错误。去年4月，广汽本田公告称，2023年起广汽本田将不再生产及销售广汽讴歌品牌的现有产品。这意味着讴歌自2023年起正式退出中国市场。

讴歌是本田汽车旗下高端汽车品牌，1986年在美国成立。在进入中国市场前，曾一度问鼎美国进口豪华车市场销量冠军。然而，自2006年进入中国市场以来，讴歌的销量一直未达预期。随后，讴歌不断推出新车型，但仍未能挽回销量颓势。

为了更加贴合中国用户需求，广汽本田成立全资子公司广汽本田汽车销售有限公司，并成立讴歌品牌事业部，生产和销售国产车型。然而，尽管讴歌先后为中国市场带来了三款国产车型，但其销量仍呈下滑趋势。数据显示，2018年到2020年，该品牌在华销量分别为7337辆、14786辆和11193辆，到2021年，销量仅为6554辆。

讴歌退出中国市场的原因主要有两方面。首先，作为日系豪华品牌，在品牌力和产品力上略逊于深耕国内市场已久的凯迪拉克、林肯等二线豪华品牌。其次，随着中国乘用车市场迈入电气化时代，新势力品牌对二线豪华品牌的冲击更为明显，市场份额被进一步蚕食。

为了及时止损以及专注电气化进程，广汽本田宣布将整合广汽讴歌品牌资源，加入到电动化事业中。而在新能源豪华细分市场上，已有新势力品牌代表喊出“销量超越雷克萨斯”的口号。讴歌的退出可能不会是该领域最后一个出局的品牌。