昂科威为什么卖不过途观l

在SUV市场上，途观L一直名列前茅，而雪佛兰的昂科威却表现平平。那么，为什么昂科威卖不过途观L呢？下面从市场分析、品牌相对劣势原因、产品定位、市场营销策略、所处阶段和产品设计和创新等多方面进行分析。

首先，途观L在SUV市场上长期占据主导地位，其品牌形象和消费者对其质量的信赖度都很高，拥有强大的口碑效应。而昂科威在这一点上还有很长的路要走，其品牌形象和口碑还不够强大。其次，国内消费者在选择品牌时更看重知名品牌和阶级感，途观L在豪华感、高科技配置、性能、操控性和舒适性方面表现更为突出，而昂科威在这些方面表现相对一般。

另外，途观L定位于中高端市场，而昂科威则定位在中低端市场。两者所针对的消费群体不同，导致市场受众不同，进而导致销量有所差异。途观L在市场营销策略上也更有优势，比如大规模活动、新车发布会、网友讨论、明星代言等，而昂科威在品牌宣传营销方面未能有效发挥，营销策略中的利用明星代言、网络运营、新车发布等方面力度比较小，缺乏足够的曝光率，观众群体相对较小。

同时，途观L已经进入了成熟期，拥有一定的市场份额和品牌影响力，并在拥有的市场上保持领先地位，而昂科威处于市场增长期，竞争非常激烈，门槛较高。此外，产品设计和创新也是造成昂科威无法与途观L竞争的原因之一。在外观设计上，昂科威相对平凡，而在配置和智能科技方面，显得陈旧与不够出彩。在安全性与操控性上，昂科威需要继续完善提升，以满足消费者对SUV车型舒适度、安全性、动力性等方面的需求和期望。这些点都会影响消费者的购买决策。

因此，要想提升销量和市场份额，厂商需要在多个方面、多个环节进行深入调查，采用更加全面和科学的综合性战略才可以逐步解决问题。