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活力28始建于1950年,作为诞生于湖北沙市的国产品牌,活力28率先在1982年推出国际第三代洗涤用品、超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元。在鼎盛时期,活力28占据国内70%以上的市场份额,向央视投放的“活力28,沙市日化”广告让品牌家喻户晓。种种原因下,1996年至2017年,活力28经历了被外资收购、被雪藏、先后三次易主,活力28失去了“活力”。
2017年的回归,是活力28在历经三起三落后,第四次迎来新生。这一年,这个曾经创造过无数辉煌的品牌再次进入家用清洁市场,重焕“活力”。
活力28的回归蓄势待发,第一步首先就是“收复失地”,恢复市场,唤醒“老一代”消费者的品牌记忆。活力28优先选择重建三四线城市线下渠道,通过采取高性价比策略。截至目前,活力28进入全国146个地级市,终端网点超35万家。
2020年以来,活力28搭上“直播带货”的顺风车。旗下洗护产品作为国货品牌,登上央视、李佳琦、罗永浩直播间,30秒钟售空30万瓶洗洁精,在线上电商渠道顺利打响知名度。
品牌年轻化则是活力28回归的第二步。公司瞄准“国货回归,引领国潮”的方向,不断与时俱进、产品升级,从国内第一家浓缩无泡洗衣粉到现在推出除菌除螨洗衣液、抑菌洗手泡、食品级洗洁精等创新产品。活力28没有抱着老品牌“炒冷饭”,而是联合电商平台推出一漾系列等产品,吸引更多年轻消费者和高端用户,真正提高活力28品牌市场竞争力。
目前,活力28产品由山东、河南、老河口、当阳、安徽五地的代工厂生产。活力28位于荆州经济技术开发区的200亩生产基地正在抓紧建设,高起点、高标准建设绿色现代化工厂,2023年建成后将具备年产10万吨洗衣液、10万吨洗洁精和5万吨洗手液、沐浴露的生产力。
重建品牌是一个艰苦卓绝的过程。面对已经群雄割据的洗护产品市场,活力28总经理李健飞认为,关键还是要有耐心,对活力28而言,最需要坚持的是符合传统市场规律,尊重快消品发展逻辑的方式。中国是超级消费大国,未来一定会出现国际化的中国消费品牌,几十年后还能继续存在的企业才是真正的国家品牌。
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活力28,这个始于1950年的品牌,是湖北沙市的骄傲,它率先在1982年推出了国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉,此举不仅在中国洗涤行业开创了新纪元,更让活力28成为了家喻户晓的名字。在其鼎盛时期,活力28的市场份额超过了国内的70%,
2023年,活力28停产的原因主要是因为企业经营不善和资金链断裂。活力集团作为一家知名的洗涤品牌,曾经在市场上占据重要地位,但由于管理层决策失误和市场竞争激烈,导致销售额逐渐下滑,经营状况愈发困难。 其次,活力集团的融资历程也是其停产的原因