起亚为什么换标志

LOGO是一个品牌的标志，一个好的LOGO不仅更能深入人心，也代表其定位和发展方向。汽车品牌也不例外。每当提起某个汽车品牌，我们第一时间想起的，也许并不是它旗下的某款车或者某项技术，而是它的标志。

汽车品牌LOGO的重要性甚至可以比肩产品力，对其终端销量有着直接的影响。

2021年1月6日，起亚汽车通过“Logo揭幕秀活动”发布了全新标识和品牌标语，预示着这家韩国汽车制造商的战略转型和全新品牌理念。活动现场，303架无人机同时发射烟花，然后全新起亚标志出现在夜空中，原来的椭圆形边框被取消，最新的“KIA”采用了连笔造型，看上去更加简约优雅。另外，起亚汽车的英文名也由“KIAMotors”正式更名为“KIA”，品牌标语“thepowertosurprise”被“movementthatinspires”取而代之。

起亚汽车换标背后所对应的正是全球汽车产业的快速变革期和技术变革期，两期叠加，使汽车产业进入了大变革时代。汽车的产品功能重新定义，产业结构重构，使用模式变革，对汽车企业来说，可以说是挑战与机遇并存。

全新“S计划”，面向新时代一个崭新的起亚。未来汽车行业的大方向一定是电气化和智能化，而起亚的“S计划”正是为此而来。到2025年，起亚计划将推出11款电动汽车，到2026年，全球每年的销售目标是50万辆BEVs，以及另外50万辆混合动力车、插电式混合动力车和其他新能源产品。

起亚汽车选择在这个时间点更换LOGO，正是为了全面推进其中长期战略目标“S计划”，加速转型升级，逐步在未来汽车行业建立领导地位。

全新“S计划”的本质就是将起亚目前专注于内燃机汽车的业务系统向电气化和自动驾驶汽车转变。宋浩成希望起亚的电气化转型速度能比母公司现代更快。

起亚汽车在中国市场深耕，2021年的销量目标为292.2万辆，其中本土销量目标为53.5万辆，海外市场被安排了超过238万辆的业务目标。起亚汽车将在中国市场演一场重头戏。

一个品牌改变logo或者车标往往意味着整个品牌发展计划以及战略布局的变化。起亚汽车作为韩系车的代表品牌，进入中国市场已经接近20年时间。在这20年里，起亚不断与时俱进，及时对自身做出改变。这次新标识的推出展现了起亚通过改造几乎所有业务的各个方面来确立未来移动出行行业领导地位的雄心壮志。