沃尔沃XC60贬值快的原因

沃尔沃XC60为何贬值快？

提起沃尔沃，人们首先想到的是瑞典的豪华汽车品牌，曾经拥有高贵纯正的北欧血统，后来被浙江吉利控股集团收购。然而，近两年沃尔沃在国内市场的销售似乎并不顺利。全新一代沃尔沃XC60去年12月上市后，销量在1月份达到顶峰，但随后出现了断崖式下跌，仅2月份就售出2100多台，3月份和4月份也分别只有3000台和2600台，月均销量徘徊在3000台左右，与预期形成鲜明反差。

那么，沃尔沃XC60销量暴跌的原因是什么呢？

1. 出师不利

去年，沃尔沃在成都发布全新一代XC60时遭遇车主维权事件，由于XC60的变速箱存在缺陷，一些车主在新车发布会上拉横幅维权。这一突发事件对沃尔沃造成了不小的负面影响。

2. 定价过高

价格问题一直是沃尔沃的痛点。XC60的售价在本就偏高的基础上进一步上调，起步价由35.89万元上升至36.99万元，与奔驰、宝马、奥迪的价格相当，似乎过于自信。消费者在购买豪华车时通常更倾向于高端品牌，而沃尔沃的产品设计简约，无法给人们带来豪华感，这在一定程度上会让消费者抵触。

3. 品牌光环效应

相比BBA等豪华品牌，沃尔沃在国内市场的知名度还有欠缺。消费者在购车时更喜欢选择知名度更高的品牌，这也是沃尔沃XC60销量低迷的原因之一。

4. 保值率低

据二手车之家的数据，XC60在五年正常产品周期内的保值率低得惊人，第5年仅为30.52%，而奥迪Q5、奔驰GLC、凯迪拉克XT5的第5年保值率分别为52.5%、52.1%、48.25%。这对消费者来说是一种无形的损失。

5. 质量问题

沃尔沃一直以“安全”作为品牌标签，但其产品质量问题频发，降低了消费者对其的信任感。例如，国产车型XC60多次出现发动机剧烈抖动的问题。今年6月的重庆车展上，有消费者在沃尔沃展台外拉横幅维权，要求召回变速箱缺陷车辆，引起了轩然大波。

6. 亡羊补牢

2019款XC60的高配T5四驱智远版优惠幅度达到了7万元，T5给出了最高8.6万元的现金优惠。如此高的优惠幅度不仅损害了经销商的利益，也对品牌造成了损害。消费者会怀疑这款产品的价值，进一步影响销量。