车标kia的汽车是韩国品牌起亚,成立于1944年,是韩国最早的汽车制造商。2000年与现代集团合并成立现代起亚汽车集团,是世界产量第五大的汽车生产商。在中国,起亚与东风集团、江苏悦达投资股份有限公司共同投资成立了东风悦达起亚。
起亚主要以生产性价比较高的家用车型为主,属于偏低档的车型。在中国市场,起亚的车型包括轿车K2、福瑞迪、K3、凯绅、K5等,以及SUV车型奕跑、智跑、KX5等。这些车型在外观设计上迎合了中国消费者的审美,大方端正,搭配的配置也比较丰富而且实用。
然而,在中国市场,起亚的表现并不理想。2016年,东风悦达起亚全年市场销量超过65万辆,达到最高点,但2017年却陡然跌落谷底,只有36万辆。近几年,起亚在路上看到的车型数量也减少了很多。
起亚在中国市场表现不佳的原因主要是初期定位不明确,加上宣传不足,导致很多人不知道这个品牌。消费者更愿意选择豪华的德系车、质量更好的日系车或者更便宜的合资车。汽车市场竞争激烈,国人注重面子、品牌、技术,而起亚在这些方面并不突出,难以重新找回自己的地位。
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