新势力能平替豪华车吗

平替，即用低价商品满足高价商品的需求，主要着眼于功能需求。然而，汽车在社交上的属性强烈，使其远超单纯的功能需求。新势力汽车品牌的出现，挖掘出了一群特别的消费者。这些人在消费能力达到一定水平后，原本只能选择豪华品牌。但新势力的产品和品牌营销并不强调阶级化，而是去阶级化，更注重认知、兴趣和个性等元素。

随着90后逐渐成为消费主体，他们以及部分80、70后在新势力的带动下，感到这种去阶级化的消费方式非常舒适。因此，新势力与豪华品牌之间并不存在平替关系，而是两条截然不同的品牌发展道路。消费者在选择时，也不会用平替的思维来考虑。豪华品牌以阶级为中心的品牌形象深入人心，而新势力以兴趣圈层为核心的理念也是豪华品牌所无法比拟的。