鸿星尔克为什么不火了

鸿星尔克，一个在2021年风光无限的国货品牌。凭借在郑州暴雨后的“野性捐款5000万”，它成功在互联网上刷屏，赢得了网友们的热烈支持和无尽赞誉。其直播间瞬间人声鼎沸，享受了只有顶流网红才有的待遇。吴荣照董事长的劝导大家理性消费的话语，反被网友们以“野性消费”回应，所有产品一度卖光。

然而，好景不长。在鸿星尔克最火的那一段时间，很多人并不是真的喜欢鸿星尔克，而是在群体的行为影响下，不自觉地关注了鸿星尔克。如今，这些跟风关注的人们已经开始取关，鸿星尔克的粉丝量在最近的30天内下降了29万，平均每天都有将近1万人取关。这是乌合之众现象的一个典型例证。

鸿星尔克的衰落主要有三方面原因：步子太大导致资金链紧张和库存积压，营销没有跟上时代的步伐，以及消费升级影响下，国产运动品牌在中低端市场的竞争激烈，利润被积压得厉害。

但是，鸿星尔克并非没有机会。毕竟，经过这次事件，它瞬间涨了千万粉丝，这是一次极其成功的营销事件，为公司省了上亿的广告费。接下来，鸿星尔克需要利用好已经拥有的数千万粉丝，做好市场定位，相信还可以触底反弹。