研报|麦肯锡报告2023中国汽车消费者洞察研究报告

深入探究汽车市场的最新动态，麦肯锡发布了备受瞩目的《2023中国汽车消费者洞察》报告。这份报告犹如汽车行业的指南针，揭示了消费者购车决策背后的微妙变化与行业趋势。在中国，消费者对车辆升级的需求激增，高价车型市场份额逐年攀升，由2020年的45%跃升至2022年47%，而20万元以上的豪华车型占比也从25%提升至28%。

在品牌认知层面，报告揭示了电动车品牌崭露头角的迹象。尽管德系豪华品牌依旧稳固，但新兴电动汽车品牌已在豪华车领域崭露头角，消费者对电动车的认知超越了燃油车。消费者对品牌的态度呈现出分化，国际品牌在电动汽车市场的溢价优势正在减弱，尤其在低价段，消费者对性能的重视程度超过了品牌溢价。然而，随着电动汽车技术的进步，这种趋势可能发生变化。

自动驾驶功能在消费者心中的吸引力不容小觑，报告显示，近70%的受访者愿意为此支付额外费用。且消费者对低碳环保汽车的接受度持续增高，他们愿意为此付出额外代价，显示出对可持续未来的积极态度。未来，汽车行业的竞争将围绕技术进步、环保意识以及消费者需求的满足展开，品牌们需要不断创新，以满足市场的新期望。