尽管丰田和本田在中国市场的竞争异常激烈,但旗下的豪华品牌表现却不尽相同:
雷克萨斯作为其中一员,凭借其优秀的品质在市场中占有一席之地。根据2020年英国《消费者报告》的数据,雷克萨斯以81分的可靠度评分位列首位,而讴歌则以27分垫底,MDX车型可靠性最差,TLX车型相对较好。
雷克萨斯的优势除了品质,还包括其卓越的售后服务,这在豪华车消费者中具有较高的认可度。然而,讴歌的推广和品牌形象塑造还有待提升,尤其是在性能表现上,讴歌的NSX车型广受好评,但知名度却受限于品牌推广策略。
消费者对讴歌的评价,往往将其与本田车型的高端版本相提并论,但价格却无法与BBA相抗衡,这无疑给品牌形象带来了挑战。若要扭转局面,讴歌需加大性能宣传力度,明确自身定位,与本田品牌区分。 尽管两品牌都有不足,但雷克萨斯的品牌影响力和市场表现明显优于讴歌。在品质和售后服务的较量中,雷克萨斯占据了上风。