史上经典国内汽车广告（1）
[汽车之家 汽车生活] 从1981年大陆播出的第一则“雷达表”广告开始，电视广告开始强势登陆中国老百姓的生活。从广告中我们知道了应该喝哪种品牌的果汁和纯净水；用哪种含氟牙膏和卫生牙刷；吃什么口味的火腿肠方便面；挑选哪一类的安全卫生巾...当然还有花多少钱买什么车，在那个年代什么都那么新颖，就像汽车广告，相信在那个年代所有看过的汽车广告，你都会过目不忘，因为每个都是经典，而今天我们就准备和大家一起回到那个年代，盘点那些在我们身边汽车广告，看看你对它们是否还有印象。
● 广告车型一：桑塔纳
播放年份：1995年
经典指数：★★★★★
编辑点评：
这个广告相信大家都非常熟悉，即便没有看过广告内容，但对“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语肯定耳熟能详，这则广告在当时来说绝对是经典中的经典，内容很能体现桑塔纳“高性能”的主题。然而这个广告如果放在今天来说其实像是一个SUV的广告，广告中的汽车爬山涉水、上雪山过草地，无所不能，这也直接从侧面体现了桑塔纳在当时来说是一个“无所不能”的汽车。
● 广告车型二：捷达
播放年份：2002年左右
经典指数：★★★★
编辑点评：
这个是一个以怀旧为主题的广告，其实在“老三样”中几乎每个车型都是类型的广告，这个广告中的主人公从小时候爱车，引出父亲的自行车结实、可靠，接着再引出捷达是结实可靠，是理性的选择，整个广告流畅、一气呵成，算是比较成功的广告了，很能让人勾起小时候对车的回忆。
● 广告车型三：别克新世纪
播放年份：1999年
经典指数：★★★★
编辑点评：
别克新世纪的这则广告拍摄手法相当唯美，当年能拍出这样的广告真的是非常不错，但是唯一的不足是在广告语上，“不允许有任何水分，当代精神、当代车”，后半句还是能够与整体广告的调性保持一致的，但是前半句实在是有失水准，让人感觉有些“老土”，好在这一点不足并没有拉低整个广告的格调，相信在当年的广告中，这样的作品也是屈指可数的。
● 广告车型四：夏利99世纪福星
播放年份：1999年
经典指数：★★★
编辑点评：
这是一个居家范的广告，比较典型，这种形式的广告在现在还比比皆是，一家三口开着新车，要么去郊外、要么去海边，其乐融融，让人感觉很温馨。虽然感觉上还不错，但是其实这一类的广告弱点在于你不知道广告中的车型有什么特点，与别的车有什么不同，只知道它是一款家用的车型仅此而已，这样的广告会诱发你的购买欲望么？
● 广告车型五：桑塔纳2000GSi时代超人
播放年份：1999年
经典指数：★★★
编辑点评：
以一个超人的形象来演绎桑塔纳2000GSi时代超人的特点，确实是一个非常棒的创意，用发动机作为超人心脏、用避震弹簧作为超人的腿部肌肉、用轮胎作为超人的脚，无疑都是非常恰当的比喻，相信当年这条广告的制作成本应该不低。但是遗憾的是以现在的眼光看当年的“高科技”确实有点不能接受，甚至还有些可笑。
史上经典国内汽车广告（2）
● 广告车型六：神龙富康AX新浪潮
播放年份：2000年
经典指数：★★
编辑点评：
当年神龙富康AX新浪潮是富康系列中最顶级的车型，当时售价近14万元，而这则广告就是在富康AX新浪潮推出之后播放的，内容很简洁，主要介绍了富康AX新浪潮经过了14项改进，包括ABS、真皮座椅、电动后视镜、高位刹车灯等高端配置，这些在当时来说确实有足够的吸引力，而最后一句“以您为尊、为您而造”的造车理念也很好的体现出了AX新浪潮在富康车系中地位。
● 广告车型七：爱丽舍
播放年份：2002年左右
经典指数：★★★★
编辑点评：
这则广告以剪切贴画的表现手法模拟了商务、休闲、高速、山道、雨天、夕阳等多种不同生活中的情景，全面的表现出了爱丽舍是一个生活中不可或缺的伙伴，表现手法新颖、主题明确，个人认为是那个年代难得的好广告。而最后爱丽舍被放在画框中，两人端坐在桌旁的情景，与诺基亚手机开机牵手的画面有异曲同工之妙，非常经典。
● 广告车型八：菲亚特派力奥
播放年份：2004年
经典指数：★★★★
编辑点评：
众所周知，菲亚特是法拉利的老板，而国内当年派力奥的广告就是利用这一点来提升自己的品牌形象，广告中由舒马赫驾驶的F1赛车，在经过维修区时，居然没有队友给他加油，舒马赫甚是郁闷，只能自己下车加油，这时派力奥登场，同时维修区的工作人员蜂拥而至，加油的加油、换轮胎的换轮胎，一副蓄势待发的样子。随后派力奥便从容的驶出了发车区。这个广告确实略显幽默，也能让人过目不忘，但是个人觉得在最后的时候，派力奥要是能够挠胎起步冲出维修区的话，这个广告就更棒了。
● 广告车型九：大众
播放年份：2004年
经典指数：★★★★★
编辑点评：
《中国路 大众心》可以说是国内最成功的一支电视广告。广告中，当时大众品牌在国内销售的13款车型悉数登场，每台车配以一个中文字，每个字中都有“心”。同时，这些经过悉心挑选的汉字也完全符合所对应的车型，一点都不牵强，比如“忠”诚的高尔夫、“志”存高远的帕萨特、智“慧”打造的辉腾。每一款车的画面场景也都符合这款车的定位，同时准确的表达了10年前中国人对汽车生活的憧憬。广告总时长接近5分钟，几乎是打破了电视广告的记录，一曲完整版的《I will come to you》让这支广告有了更多欣赏价值。大众汽车十几年前的全球品牌口号“Aus Liebe zum Automobile”直译为“源于对汽车的热爱”，引申义可以理解为“用爱造车”，“中国路 大众心”便是由此而来。从品牌口号到广告中的每一个汉字，外资企业能够如此准确地把握中国文化的，确实不多见。这是一支很用心的广告，直到今天再翻看，仍然让人感动。不过你注意到没有？广告中唯独缺少了大众汽车结缘中国的第一款车——桑塔纳（普桑）。
除了上面列举的这几个电视广告之外，当年其实还有很多汽车广告，其中，不少户外平面汽车广告也都是经典，比如：上海大众永远和您在一起（1984年）、汽车工业新一代标志（1988年广州标致）、城乡路万千，路路有航天（1990年航天汽车）、走富康路，坐富康车（富康汽车1993年）、坐红旗车，走中国路（红旗轿车1996年）等，可惜这些经典的图片如今已很难再找到了，如果大家有相关的资料热烈欢迎跟我们一起分享。（可以新浪微博@文化-文君或直接发zhangwenjun@autohome.com.cn的邮箱，万分感谢）
总结：
转眼间，中国汽车工业已经快速发展了30多年，在那个万物生长的年代，曾经诞生了像“桑塔纳、捷达、富康”这样的老三样车型，而那时的汽车广告几乎也都是围绕着它们展开的，虽然那时候的车型并不算多，但是汽车广告却不乏经典，像“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”这样的广告语确实是永恒的经典，此外当年还有不少经典广告的创意也被沿用到了今天，比如夏利的广告，如今类似的广告真的是层出不穷，可以说那个年代的广告不仅影响了上一辈人，而且对我们这一辈人起到了很好的启迪作用。（文/汽车之家 张文君）
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