[汽车之家 品牌活动] 成立于上世纪80年代末的雷克萨斯是丰田旗下高端品牌，其主要市场在北美地区。为了加强日本本国国民对于品牌的熟悉度，雷克萨斯于2013年在东京市青山区设立了品牌体验空间，最近我们终于走进其中。
我们参观过以及印象里的品牌体验空间似乎更多的是高端的售车展厅，似乎里面大多是擦的锃亮的展车、业务熟练的销售还有那些精致的品牌周边产品等等。难道品牌体验空间只有这一种模式吗？答案是否定的，这次我们走进的雷克萨斯品牌体验空间就别具一格。
位于东京市青山区的雷克萨斯品牌体验中心是雷克萨斯AMAZING IN MOTION全球品牌宣传活动的一部分。其与经销商店和传统展厅不同，店内不会放置大量展车。它努力隐藏自己的品牌因素，尽力融入到周围那些奢侈品店的“调性”中。这里并不是一个展车、售车的场所，而是一个需要来访者自己挖掘隐藏“彩蛋”、了解汽车文化的吧。
设计师口中的弱化品牌因素只是尽量减少死板、生硬的品牌标识出现几率，在建筑外观上融入雷克萨斯最新的纺锤形设计元素，这样的手法是设计师心目中最好的宣传品牌的手段。除此以外，在体验空间内部众多细节上，你也很难找到那些直接表示雷克萨斯品牌的细节，设计师将这些内容隐藏在建筑中。
这个体验空间共分为两层，其中一层主要是餐饮区。除了不常现身的展车，前来参观的人仍旧很难直接找到雷克萨斯元素，不过当品尝美食的同时，你会发现座椅、桌面似乎没那么简单。
上面这些细节全靠您自己发掘，不会有任何的店员主动为您介绍，这个类似发掘彩蛋的过程我认为才是最有趣的。不仅仅是大人，小朋友来到这里也同样不会枯燥，下面这两堵挂有2000余个模型的墙面可以让他们在这里愉快的待上好久。
在品牌体验空间中，前来参观的人不仅可以品尝到美食，还可以参加空间不定期组织的各种类型的活动，前卫艺术、匠之技艺，甚至可以前来观看如火如荼的巴西世界杯。在轻松的、没有明显品牌推广理念的环境中坐坐，也许是了解汽车文化更好的选择。未来这样的品牌体验空间还将出现在纽约以及迪拜，目前尚无消息是否会在中国建立品牌空间。（图/文 汽车之家 唐朝）
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