大手笔花式砸钱 车企有多么热衷足球？

赞助比赛或球队

　　除了足球运动员，车企也会直接赞助各大比赛，世界杯、欧冠、英超、意甲、西甲甚至连中超都不会放过，一些豪门球队也同样会有大批企业挥舞着钞票求赞助。

　　世界杯/欧洲杯-现代起亚

　　本届世界杯的汽车业赞助商依旧是现代&起亚，其实韩系车企赞助世界杯的历史不短了，早在2002年的韩日世界杯上，作为东道主之一的本土品牌，现代汽车自然当仁不让地成为了官方主要赞助商，当然最主要的是要让世界知道韩国汽车。随后在2006、2010、2014世界杯上，现代起亚均为官方赞助商。也就是说，现代起亚已经连续四届成为世界杯的唯一汽车界赞助商了。

　　合作内容包括场边广告牌、合作节目、官方用车以及形象大使等，例如在卡卡、卡西利亚斯在2014巴西世界杯期间成为现代起亚的世界杯期间宣传大使。

　　欧冠联赛-日产

　　除了世界杯，欧冠联赛也是家喻户晓，这是世界上最强的俱乐部赛事。而日产为了在欧洲推广品牌，从2014/2015赛季至今已经连续四届作为欧冠的全球官方汽车赞助商，并且赞助合约已经续约至2021年。除了场边广告牌、合作节目还会每年邀请球员成为形象大使。例如2014年邀请了蒂亚戈·席尔瓦和安德烈斯·伊涅斯塔，2017年则邀请了加雷斯·贝尔和阿奎罗。

　　世界杯以及欧冠这样的大赛赞助商一般都具有排他性，也就是说每个行业最多只能有一家企业成为赞助商，所以要想成为赞助商，不光预算要够，其本身地位也要够才行。

　　但赞助球队就不那么苛刻了。各大车企都有自己的赞助球队，点击这里阅读《赞助球队/球星代言 车企与俄罗斯世界杯》了解详细情况。

中国企业赞助了哪些球队？

　　中国队没有进世界杯，那么中国品牌跑去赞助球队似乎不太合适，但不妨碍他们赞助著名的俱乐部。

　　比亚迪-阿森纳

　　5月8日，也就是世界杯前不久，比亚迪宣布已成为阿森纳官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。虽说没有WEY在世界杯前签C罗这么劲爆，但能与欧洲豪门成为合作伙伴，也能为打开欧洲市场和提高品牌价值助益良多。比较期待随后新车发布时会有哪些阿森纳球星亮相发布会。

　　斯威汽车-国际米兰 

　　2017年，斯威汽车成为国际米兰的官方合作伙伴，并邀请加利亚尔迪尼成为斯威汽车的代言人，随后的多次发布会上，曾经效力国米的马特拉齐、“坎司令”坎比亚索、“无角公牛”克雷斯波、“老妖”西多夫、“蓝黑超人”萨内蒂等足坛名宿均为斯威站台。虽说签约已久，但不妨碍在世界杯期间借势营销一把。

　　众位出场的国米球星中，只有“蓝黑中场发动机”加利亚尔迪尼是现役球员，其余均为退役老将。最为出名的是马特拉齐，也就是06年世界杯决赛中激怒齐达内而被头槌击倒，导致齐达内被红牌罚下的意大利队球员。时至今日，百度搜索“马特拉齐”，首页内容还有“马特拉齐说了什么”。

　　斯威品牌原本是意大利的摩托车品牌，后来2014年被重庆东方鑫源全资收购，并且在意大利建立了汽车研究设计中心，随后在2016年推出了斯威汽车品牌。来自意大利的品牌，邀请意大利球代言，倒也非常合适。

　　上汽名爵-利物浦

　　说起来，名爵不算是蹭世界杯热度，它所赞助的英超利物浦于5月27日的欧冠总决赛中对阵皇马，赛前名爵在微博上发出宣传海报，最醒目的球员自然是有“埃及梅西”之称的萨拉赫。遗憾的是，利物浦最终不敌皇马，没能捧回冠军奖杯。

　　名爵2016年初成为英超利物浦俱乐部在中国的官方合作伙伴，随后陆续推出了锐行、锐腾和名爵6的利物浦定制版。

蹭热度的

　　以上的再不靠边也算是正经赞助或签约的，下面则是娱乐界想办法凑世界杯热闹的，手法超乎你想象。

　　菲戈与跑男？

　　《跑男》20180601期节目是世界杯特辑，节目除了范志毅、李毅以及女足国家队主力李佳悦等中国著名球员之外，竟然还邀请了菲戈。在节目中更是让菲戈秀了一把射门技术——在远处将球踢入一款SUV的行李厢和车窗内。而被当作道具的车，是众泰T700。

　　虽然出场镜头不多，但作为“球门”被曾经的世界球星射了两次，只怕很难会观众注意不到这台SUV了，更何况还专门有字幕和口播。

　　 《高能卡位•世界波》综艺真人秀

　　上面两个节目还是在国内搞搞，《高能卡位·世界波》真人秀则直接让高晓松和足球先生卡卡开着车跑去俄罗斯搞事。话痨高晓松的《晓说》中常有走世界+当地地理人文内容，关于足球方面也讲过不少。前巴西队核心卡卡作为世界足球巨星，参与到一档中国综艺节目中来本就是一大话题。节目赶在世界杯开始前播出，又是在拥有网络在线权的优酷平台上，再加上话痨+足球巨星，鲜少有人会不点进来看一看。如果你觉得这个节目眼熟，说不定看过此前我们汽车之家周楚然老师写的《探班卡卡幕后生活 非常规俄罗斯游记》。

　　广汽菲克赞助冠名了这档节目，并且将大指挥官作为嘉宾们旅行俄罗斯的座驾，出场率相当高。这档节目总共12期，并且在世界杯开幕前就完结了，截止发稿时已经有7500万左右的总播放量，但评论只有3200多条。相比前面两档节目的汽车植入，大指挥官在《高能卡位·世界波》中的曝光率是最高的，只要是户外场景几乎无时无刻不出现。

　　超级企鹅足球名人赛

　　真要说搞事，还得说由腾讯举办的“超级企鹅足球名人赛”。两队一边是范志毅、李毅、杨晨和谢晖等曾经参加2002年世界杯的国家队球星，再加上人气明星鹿晗所组成的中国明星队，另一边则是卡洛斯、巴拉克、皮尔洛、吉格斯等世界足球巨星组成的国际传奇队。

　　虽然不少巨星都已经退役，但这样的阵容仍旧令人兴奋不已，估计这样的阵容对比以往只会出现在打FIFA游戏时才会出现的，但现在财大气粗的腾讯竟然搞出了真人版。

　　车企方面是由玛莎拉蒂赞助，玛莎拉蒂的主要出场模式和之前车企赞助综艺节目一样，作为接送明星的官方指定用车出现，派出全系车型接送众位明星，与所有明星都有同框合影。效果相当给力，“超级企鹅足球名人赛”虽然收获了超2万的入场观众，1500万的在线观看人数，不过估计有很多是冲着鹿晗来的。

　　至于比赛结果？中国明星队1-0击败国际传奇队，娱乐而已，别当真。

　　总结：世界杯吸引着所有球迷的目光，就连不看球的此时也会变身伪球迷赶个时髦凑热闹。各大车企在这场体育盛事中各显神通，推广自家品牌和产品。我们看到了各式各样的推广方式，也看到了各大车企的花样“烧钱”方式，尤其是中国企业今年的大手笔。

　　但我想他们最想赞助的还是中国队吧。(文/汽车之家 卫江鹏 图片来自网络)

查看同类文章：

精彩汽车生活

更多精彩内容：

合资品牌历史

四川游记

中国之美

>>点这里·看精彩汽车生活<<