[汽车之家 广告赏析] 今年超级碗中，现代汽车广告并没有展示产品和技术，而是将销售服务作为宣传主体。广告的切入角度很特别，以一部电梯为背景……
广告开头，一对夫妇登上一部复古的电梯，杰森·贝特曼饰演的电梯司机露出热情的笑容，然而这部电梯的每一层似乎全都是一些糟糕的场景……当这对夫妇说出自己要去买车的时候，电梯司机说了一句：“哦，你们要下去（“going down”，又有“低落，失落”的意思）”。
不久之后，电梯门打开，而楼层显示的是“根管治疗”，一位女乘客走下电梯，眼前的牙医刚好说出一句：“情况不太好啊！”紧接着，电梯一层层停下，每层都是一个尴尬的场景，有面对变态罪犯的陪审团成员，有要在中间座位坐6个小时飞机的乘客，还有要面对父亲说教的少年。
当电梯终于停到了“买车”楼层的时候，眼前出现的是一个破破烂烂、满眼萧瑟的场景，不用想也知道，这次购物不会太愉悦。此时买车夫妇立即纠正：“我们要买的是现代。”电梯司机答道：“现代？上楼（going up）！”
紧接着，现代展厅到达，眼前出现的是一片光明：窗明几净的展台上是一部现代PALISADE，而服务人员热情又亲切……这时旁白响起：“现代顾客保证服务（Shopper Assurance），透明报价，顺畅流程，3天无忧更换，以及试驾服务正等你到来。”
的确，我们经常不得不面对一些糟糕的事情，不管是看牙医、被说教还是一段疲惫的旅程。由于价格不透明，流程繁琐等原因，看似愉悦的买车有时也变成了一件很累的事情，现代这则广告直击消费者痛点，同时又创意满满，可以说非常精彩。（文 汽车之家 王勐）
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