阿尔法•罗密欧博物馆馆长Lorenzo Ardizio主题演讲：
首先非常感谢大家的到来，很高兴能在这里向大家分享关于阿尔法•罗密欧品牌很多的故事与新闻。今年适逢阿尔法•罗密欧品牌诞生110周年，这无疑是非常重要的里程碑时刻，我们也想借此机会展示百年来阿尔法•罗密欧一以贯之的品牌基因。
[阿尔法·罗密欧博物馆馆长Lorenzo Ardizio]
阿尔法•罗密欧于1910年诞生于意大利米兰，那时对于汽车行业而言尚处在起步的阶段，也是非常浪漫的时期，一切都在等待被创造和书写。阿尔法•罗密欧有机会去创造一个全新的品牌，赋予全新的价值。在这110年的历史中，阿尔法•罗密欧经历了许多高光的时刻，创造了许多伟大的车型，也度过了困难和坚持的岁月，这历史长河中的无数经典故事需要一个载体来向公众与媒体阐述。
阿尔法•罗密欧博物馆建于靠近米兰的Arese，它不仅仅是一座展示藏品的建筑，更是一位品牌历史、文化与里程碑的记录者和讲述者。我们不仅展示车型，更想要表达车型背后丰富的故事和背景。
阿尔法•罗密欧博物馆一共分为三个展区。第一个展区是“历史的时间线”，通过19部最具代表性的车型，展现品牌发展的核心历程。第二个展区“设计美学”，展览的核心正式阿尔法•罗密欧经典的意式设计美学与前瞻理念。第三个展区则是“竞速激情”，彰显品牌的竞速基因与卓越的驾控体验。
除了这三个展区，博物馆还有更多幕后的故事正在向观众们陆续开放，我们拥有非常庞大的藏品库，你可以在这里发现各种精彩的细节、有趣的故事，打开全新的世界。我们收藏了超过70台车型，包含阿尔法•罗密欧历史上所创造过的所有产品，还有6000多种资料、文献来记录品牌的重要史实，比如恩佐•法拉利曾经签署过的合同。
与此同时，博物馆也能够呈现精彩而独特的品牌活动。很多人都对2015年在这里发布的Giulia印象深刻，这也是为品牌的忠实粉丝与爱好者举办的见面会与参观活动。
阿尔法•罗密欧博物馆需要面向全世界的受众，不同的市场和国家都有差异化的背景和需求，我们需要调整所传递的信息，更好地向全世界表达品牌110周年的传承与精神。因此我们也开发了一系列全新的工具，比如我们推出了品牌电子化互动手册E-Book，包含众多独家的品牌信息、图片和精彩故事，里头有非常多的信息、故事、图片等资料。 这本品牌E-Book基于品牌发展的关键历史节点，记录品牌的核心价值、经典车型、传奇人物、赛事经历和技术创新，以及更多值得记录的珍贵记忆。
故事就从1910年阿尔法•罗密欧在米兰诞生讲起，我想分享的是品牌徽标的起源。作为A.L.F.A的设计师，Romano Cattaneo当时正在卡斯特罗广场等待电车。当他看着广场的地标菲拉雷特塔，立即被龙形蛇图案所吸引。这是中世纪统治米兰的Visconti家族徽章。品牌的新徽标也由此诞生。
1918年，品牌正式命名为阿尔法•罗密欧。1923年四叶草车型诞生。1925年阿尔法•罗密欧赢得了第一座世界冠军。此后赢得了世界冠军的RL车型在国际上的销售也取得了巨大的成功，当时印度的大君和日本天皇的兄弟都选择了阿尔法•罗密欧。
在30年代，阿尔法•罗密欧的6C和8C车型赢得了无数的赛道荣誉，包括“一千英里”赛事、勒芒24小时等等。在这期间，阿尔法•罗密欧车队也拥有了众多优秀赛车手，包括Nuvorali和我们非常熟知的恩佐•法拉利。恩佐•法拉利曾经也是阿尔法•罗密欧赛车分部的创始者。Bimotore车型正是为法拉利设计，其特别之处在于搭载了两台8缸引擎，拥有非常强劲的动力，最高时速能达到337kph。当年恩佐•法拉利先生亲自驾驶它参加了比赛。
在二战之后，意大利国内正百废待兴。尽管阿尔法•罗密欧的工厂被战争摧毁，但品牌仍然开始积极投身新车型的研发，翻开了历史的新篇章。1950年和1951年，阿尔法•罗密欧车队由法里纳和方吉奥分别赢得了首两届F1赛事世界冠军。与此同时阿尔法•罗密欧也成为了50年代意大利“甜蜜生活”时期的象征。
50年代阿尔法•罗密欧最具代表性的车型无疑是Giulietta，在意大利、欧洲、乃至全世界的销量都非常好。
此后的60年代，Giulia车型迎来更新改款，对于安全性的看重使其得到畅销，Giulia的GTA版车型一直到1994年都在不断地生产和销售。
尽管80年代品牌遭遇了艰难的时期，但1997年156车型的发布宣告阿尔法•罗密欧开启全新的时代。156车型不仅在科技上有许多创新突破，在竞速领域同样收获颇丰，共赢得了13个赛事冠军。它同样是意式设计美学和阿尔法•罗密欧设计理念的完美象征。156开启了又一个辉煌的时代，赢得了几乎一切荣誉，传奇赛车手迈克尔•舒马赫也曾驾驶156参加比赛。
直到现在，我们发布了最新的Giulia和Stelvio两款车型，搭载最新的科技，传承经典的设计美学。在不久的未来，我们还会发布混动跨界SUV Tonale。
而在我们发布的品牌E-Book中，大家可以也会有机会看到更多的内容，不仅有品牌历史、产品、技术、文化，也有很多资深人士对于品牌的观点与见解。比如阿尔法•罗密欧设计中心的负责人选了5款最经典的车型来阐述品牌的设计理念，其中就包括Giulia和Giulia GTA两款标志性的车型。它们能够充分展现阿尔法•罗密欧的品牌精神，以及美学与性能相平衡的设计理念。无论在赛道还是公路，都有着无懈可击的完美表现。
此外E-Book还有更多精彩的素材，包括非常经典的“三叶式”前脸设计起源，品牌徽标的演变史等等。这样一本完整的品牌电子纪念册值得大家细细品味。
媒体对话：
1.在今年阿尔法•罗密欧成立110周年的契机，品牌是否考虑做一些经典车型的线上或线下巡展计划？
A：我们确实做了一系列的筹备工作来庆祝110周年，但也必须考虑到当下还处于比较困难的时期，还有不少问题有待解决，暂时还没有办法透露更多信息。
2.阿尔法·罗密欧博物馆的主题叫做时光机器，想请问如何理解这一主题？
A：“时光机器”这一主题是博物馆在2015年重新整修后所确立的，想表达的是博物馆如同时光机器一般，能带我们穿越到不同的历史时期，再次体验那些古老的赛事与热烈的情感。这个主题中的两个词几乎可以诠释博物馆的所有价值。“Macchina”在意大利语中可以表示机器和汽车，正是蕴含了汽车机械的概念。“时间”既指代了品牌悠久的历史，也同样是速度的象征。
3.阿尔法·罗密欧在悠久历史中赢得了无数的赛道荣誉，想问一下这些荣耀的历史将以什么样的方式在这个博物馆里面呈现？
A：“竞速激情”展区专为赛车运动而开辟，作为博物馆三大展区之一，营造出了充满澎湃激情的展览氛围。第一个展览室“传奇的诞生”记录了战前的传奇赛事和英雄般的赛车手们。紧接着第二个展览室“世界冠军”展示了阿尔法•罗密欧Alfettas赛车，赢得了1950和1951年的首两届F1世界冠军的传奇车型。“荣誉殿堂”展览室陈列了超过600项赛道荣誉和奖项，“33计划”和“竞速基因”展览室则收藏了自上世纪50年代至今所有赢得冠军的赛车。
4.最近阿尔法·罗密欧发布了全新Giulia GTA车型并为之定制了多款独一无二的传奇车衣设计。阿尔法•罗密欧车型的设计向来惊艳，作为一个来自意大利的品牌，阿尔法•罗密欧的意式美学分别体现在哪些方面，您是如何理解其设计理念？能否举一些具体的车型例子，或者是您最喜欢阿尔法•罗密欧的哪些车型？
A：我认为阿尔法•罗密欧的每款车型都设计得很棒，真的非常难选择。阿尔法•罗密欧车型的设计理念其实一直在随着时代而迭代创新，以意式设计展现前沿的潮流、科技和性能表现。6C和8C系列车型是上世纪30年代的经典符号，拥有称霸赛道的性能和优雅时尚的设计。50年代的Giulietta车型则是意大利甜蜜生活时期的象征。此后，我们也始终在推出经典的车型，Giulia, Alfetta, 156到如今的新款Giulia和Stelvio。品牌的创新不会止步，但历史长河中的经典也将是阿尔法•罗密欧永恒的纪念与骄傲。
5.之前馆长您也提到了阿尔法•罗密欧车标的演变。近几年很多国际品牌都开始重新设计徽标以适应时代的特征，阿尔法•罗密欧在经历了110年发展后，近两年车标的设计是否还会有创新和变化？
A：其实徽标的演变正对应品牌的变化：1918年阿尔法正式变为阿尔法•罗密欧。1925年，为庆祝P2车型赢得世界冠军，徽标中加入了桂冠图案。1946年意大利共和国正式成立，代表意大利国王的萨伏依结标志被去除。1972年，阿尔法•罗密欧在意大利南部建成新工厂，于是“米兰”字样也不再出现在徽标上。随着2015年6月24日全新Giulia车型的发布和全新阿尔法•罗密欧博物馆的建成，品牌的徽标设计也再次更新。近期品牌的徽标不会再有大的变化。
6.阿尔法·罗密欧的燃油车设计美学可以称得上是行业巅峰，但在未来不久的电动化时代，阿尔法·罗密欧如果保持现有的设计思路就会故步自封。请问，一台具有阿尔法·罗密欧之美的电动汽车，究竟应该走全新科技范儿的设计路线，还是会设计成有意大利古典美的电动汽车呢？
A：在110周年的漫长历史中，阿尔法•罗密欧的造车技术也在不断变革。阿尔法•罗密欧始终能在保持品牌独特性的同时不断突破。新的车型设计、车身比例跟随着潮流与技术的发展，但阿尔法•罗密欧一直都是引领者与创新者，在每一个时代推出极具代表性的意式设计。
7.如果要说服一个陌生的中国客户购买一辆阿尔法•罗密欧，您会怎么做？或者，您会从哪款古董车入手，让他快速爱上阿尔法•罗密欧这个品牌？以及向他推荐哪辆现款车？
A：我相信只要参观了阿尔法•罗密欧博物馆，他一定会爱上这个品牌：悠久的历史、无数的荣耀、传奇的车型足以让每个人为之倾心。无论是1938年款8C 2900充满美感的曲线，还是33 Stradale，Disco volante或者未来主义风格的Carabo概念车，都能够惊艳全场。我们最重要的工作就是向每一位访客阐述，这些展品不仅是颠覆想象的杰作，它们将永远留存于阿尔法•罗密欧的品牌遗产与基因之中，每一辆阿尔法•罗密欧都传承着独一无二的血脉。
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