[汽车之家 新能源汽车生活] 借着冬奥这个全世界的“大IP”，吉祥物冰墩墩爆火，已经一“墩”难求。对于年轻一代的消费者来说，爆款、限量、盲盒，仿佛是刺激其购买的“兴奋剂”，让他们很难拒绝“剁手”。而国内不少汽车品牌正是抓住了大家的心理，狂推“周边产品”，今天我们就来盘一盘那些火爆的周边产品吧。
刚刚过去的春节，相信大家都免不了参加各种家庭聚会。逢年过节，美酒一定不能少，极氪最近就非常有创意地推出了一款和五粮液联名的白酒，每个用户ID限购1瓶，这款限量100瓶的商品，在开售后的3小时就被秒杀一空。
不过在这里还是要提醒大家，喝酒不开车，开车不喝酒。由于受到车主、粉丝的热捧，极氪随后又将这款白酒重新做了上架预售。
从官网App上看，这款酒的设计还是非常好看的，瓶颈造型借鉴了极氪001(参数|询价)电子挡把的设计元素，方口的瓶盖也和极氪的品牌LOGO保持一致。当然，有不少人拿其和市面上销售的普通的五粮液对比，认为前者售价过高，可这两者本身就没什么对比性，我想买它的人也不会真的拿来喝吧？
除了美酒，汽车品牌其实更热衷和智能电子产品推出联名产品，车企可以借机树立自己智能、高科技的品牌形象。极氪就和Garmin Venu2(s)联合推出了智能手表，该手表可当作NFC车钥匙，车主出门可以不带实体钥匙，带着这款手表靠近车辆即可解锁。
Garmin品牌是专精于运动健康的智能手表品牌，所以这款智能手表可提供丰富的健康和运动数据监控，像是心率，血氧、睡眠分数及进阶睡眠追踪等都能看到，而且这些数据还和车机联动，更方便家人查看。
想要健康的身体，除了运动，放松心情也很重要，小鹏汽车就在春节前推出了“鹏氪金属麻将”，既可供大家娱乐，也有收藏的价值。“鹏氪金属麻将”外包装、麻将本身、骰子等均由金属材料制成，牌背后还有小鹏汽车的LOGO，整个风格和小鹏想树立的极客前卫、科技范儿的品牌形象相符。
小鹏官方表示：“通过大胆和独特的设计，展现汽车与中国传统文化的碰撞。”售价1999元的麻将也是限量发售，目前已经在其官网下架了。
当然汽车品牌官方推出麻将周边产品的，小鹏汽车不是唯一的一家，哪吒汽车也在春节期间上架了麻将产品，相比小鹏汽车金属的质感，哪吒汽车则是走红色喜庆的风格，而且该产品只能用积分兑换。
蔚来也在2021年年初的时候推出了NOMI “嘿”麻将，还有正常尺寸和迷你装两种尺寸，迷你装方便大家出游携带。那么问题来了，各位觉得哪家的麻将更好看呢？
蔚来的麻将也很有特色，采用的是黑+蓝的设计，还有很多小巧思在其中，比如有NOMI的表情包和字幕的演绎设计。正常尺寸的麻将售价为888元，迷你装的售价则为388元，这两款商品也是蔚来商城里经常断货的商品之一。
说到蔚来，它可以说是国内品牌将周边玩得飞起的第一“人”，NIO Life商城里衣食住行都有，比如像是车模、车载吸尘器、食品、美酒、衣服、餐具等等。最妙的是，蔚来将用户的积分和这些商品支付打通，让积分当钱花，用户可以通过发帖、参与活动、拉新等各种手段获得积分，形成一个良性的闭环。
那蔚来的这些周边销量如何？蔚来每年都会统计用户在商城消费的数据，并颁发金蜈蚣奖项。据2020年的数据显示，金蜈蚣第一名的用户在其商城消费了18.5万，妥妥的“剁手”到停不下来。
说完了国内汽车品牌第一大“IP”，国外热衷炒周边的品牌代表也就不得不说了，它就是特斯拉。特斯拉的CEO马斯克一度将其名字改为“帽子推销员”，大家细品品。
在极氪推出五粮液联名的白酒后就有网友评论说，“好歹极氪还给你装点酒呢，特斯拉可就卖一个酒瓶子”。这位网友吐槽的是特斯拉当年售卖的闪电造型酒瓶，后来这款酒瓶也在中国官网开售，售价为779元。谁会花800元买个空酒瓶？还真有，现在你随便在某二手网站上一搜，就知道它的价格甚至还翻了倍。
最近特斯拉官网还发售了一款名为Cyberwhistle的哨子，这款哨子是以Cybertruck为造型的，材质由经过抛光处理的医用级不锈钢制成，单只售价在350元，目前中国官网已经销售一空，该商品标记为“缺货”状态。
如果您觉得这哨子的实用性不大，那么特斯拉偶尔也会有一些实用的产品，比如这款便携式无线充电器，容量为10000毫安，售价为489元。该充电器支持Qi无线充电和有线充电两种补电模式，外观也有冷光银、深海蓝、中国红、珍珠白和纯黑多种颜色可供选择。目前中国官网该商品同样标记为“缺货”。
特斯拉上过热搜的周边又何止酒瓶这一个呢，从“无聊公司”鸭舌帽、“做空”内裤、冲浪板到儿童车，特斯拉一出手，价格翻倍，瞬间秒杀。
其实车企推出周边产品早就不是什么新鲜事，早些年比较出名的有劳斯莱斯的雨伞、法拉利的手机、宝马的服饰等等，不过其中大部分已经成为了“时代的眼泪”，而且它们几乎都是豪华品牌的附属产品。但如今这种现象在中国汽车品牌，尤其是新品牌中更为流行。
新品牌主要是因为急需要积累人气，和传统品牌相比，它们需要快速提升品牌认知度和忠诚度。说白了既要“拉新”又要“促活”，那推出周边产品就是一个非常好的营销手段，要知道用“小东西”去拉新促活，可比用几万甚至十几万元的车价去拉新要简单的多。
而且如今90后、95后逐渐成为购车的主力，一些标有“限量”、“爆款”、“联名”字样的产品，对年轻消费者有着巨大吸引力，车企用这些方法去收获年轻用户，也能更快形成“粉丝效应”。不过这些周边产品喜欢可以，过度追捧，甚至炒作就大可不必了，您说呢？（文/图 汽车之家 姜田双）
