2007年5月3日-5月5日，由起亚汽车冠名赞助的X-Games亚洲极限运动锦标赛在上海成功举办，来自5大洲20多个国家的200多位极限运动高手同场竞技，炫出极限运动的魅力与风采。
作为目前世界上最受欢迎的多项目另类运动赛事，X-Games在亚洲乃至全球都拥有广泛的影响力。起亚汽车作为世界知名的汽车企业，早在2005年就开始赞助X-Games亚洲极限运动锦标赛，今年又续签了长达三年的冠名赞助协议，开始在中国赞助X-Games赛事，此举势必将在国内乃至全球的新一代消费者心目中迅速提升起亚汽车品牌形象。起亚汽车高级执行副总裁兼首席运营官Yong-Hwan Kim也曾表示：“我们非常激动能再次赞助亚洲最顶级的极限运动赛事-起亚X Games亚洲极限运动锦标赛。X-Games的普及正日益增强，在亚洲乃至世界都受到密切关注。我们也看到这项赛事在中国的飞速成长，这为我们提供了一个与年轻人沟通的理想平台，让他们进一步了解起亚品牌。”
众所周知，起亚汽车旗下的众多畅销产品，如狮跑、RIO以及最近在欧洲投产的ceed，主要目标对象大都是充满活力并崇尚运动的年轻人。为了最大范围地传播其年轻运动、激情进取、富有冒险精神的品牌精髓，除了携手X–Games极限运动外，起亚汽车还在世界各地赞助了多项体育赛事。它不但是2002-2008年澳大利亚网球公开赛的主赞助商之一，同时也是2007-2014年FIFA （国际足球联合会）正式合作伙伴。此外，起亚汽车还赞助了戴维斯杯(Davis Cup)，06年更是签下了网坛天才纳达尔(Nadal)在07、08年出任起亚全球形象大使，为起亚品牌注入更多的激情与活力。同样，东风悦达起亚作为起亚汽车在中国的合资公司，在千里马轿车推出之时，就聘请了刘翔作为其代言人，成功地演绎了千里马的“雷霆动力”。05年10月，东风悦达起亚成功赞助了十运会。2006至2010年期间，东风悦达起亚与起亚汽车一起，成为中国足球协会官方正式合作伙伴，全面赞助中国所有级别的国家男子和女子足球队。
据悉，此次起亚汽车冠名赞助的X-Games亚洲极限运动锦标赛今年首次登陆中国，让中国观众零距离、全方位地体验了极限运动的独特文化与魅力。今后，连续两届由起亚汽车冠名的比赛仍将在中国举行，相信这将进一步促进极限运动在中国的普及，让更多的中国青年投入到极限运动的热潮中。
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