大学录取通知书——让众多的同学们正沉浸在收获的喜悦中，憧憬美好的大学生活。然而，同样是拿到大学录取通知书，有些人却悲喜交集——因家庭贫困，他们正在为数千或上万元的学费去哪里筹集而犯愁。7月19日，奇瑞汽车和中华社会文化发展基金会共同发起的东方之子Cross百万助学行动在浙江正式启动。在全省范围内寻找100名家境贫困的2007年大学新生，资助每人1万元助学金，帮助他们实现梦想。同时呼吁“让更多先富裕起来的人们关心贫困学子，关心教育，一起行动起来，携手助学”。下面记者就通过四大关键词对其进行一番解析：

●关键词一：“公益”

『奇瑞东方之子Cross百万助学行动剪彩仪式』

奇瑞公司负责人说，“在上学难成为社会普遍关注问题的今天，希望社会各届能在自己的能力范围内承担更多的社会责任，帮助那些承载祖国未来的‘希望学子’们，从经济困难的压力中解脱出来，让他们专心学习，成为自主创新、日后能振兴东方的优秀人才。浙江是经济发达的强省，在这里我们也呼吁，希望更多先富裕起来的个人和企业能加入进来，和我们一起，向需要帮助的学子们伸出援助之手”。 为了扩大捐资助学的影响力，实现全民参与， 除奇瑞公司投入之外，浙江全省范围内每销售一台东方之子Cross，奇瑞都将提出1000元，补充注入“希望学子”助学基金，并以车主的名义捐给全省范围内那些今年刚考上大学的贫困学子。

●关键词二：“品牌”

作为中国汽车自主品牌的排头兵，奇瑞有着喜人的成绩，同时也和其他中国本土企业一样受着各种各样的制约。奇瑞从江边荒地的小草房，发展到如今全国第四的大轿车集团；从单一的产品品牌，发展到如今近十个品牌在各细分市场中争奇斗艳。通过本次活动，可以看出奇瑞的品牌塑造进入了另一个更高的阶段。

●关键词三：“发展”

『晚会现场主持』

在此次东方之子Cross百万助学行动的资助项目中，包含了以下几项：
1、获得资助的100名学生按10000元/人发放助学金；
2、提供100个浙江省各奇瑞4S店社会实践一周机会。
3、大学期间品学兼优的学子，还可继续获得“21世纪东方之子奖学金”。
4、毕业后成绩优秀的学生，奇瑞公司将从此次资助的学子中优先录取。
5、当地奇瑞经销商免费接送至火车站（汽车站）。
此次助学行动，不仅仅单一地进行物质资助，而是还创新地从学子的个人发展角度帮助他们成才。从社会实践、入学后的奖学金及毕业后的就业，“东方之子Cross百万助学行动”解决的不是温饱，而是发展。

●关键词四：“未来”

“十年树木，百年树人”，教育作为国家发展的根本大计。正如奇瑞公司负责人说的：“奇瑞的助学活动不仅仅是为资助这100名学子，更重要的是通过活动号召各地有社会责任心的企业和公民共同关注贫困学子受教育困难的问题。他们是关系到民族未来的人才，是今后中华民族的中流砥柱，是中国的‘东方之子’”。 21世纪最的竞争最重要是人才的竞争，着眼教育，就是着眼未来。

●总结语：早在去年，自主品牌奇瑞汽车就和中国社会文化发展基金会共同建立了 “奇瑞21世纪东方之子奖学金”，范围涉及全国17个省市、31所高校，连同此次东方之子Cross百万助学行动不仅让我们看到了民族汽车工业蒸蒸日上的发展态势，也让我们感受到了作为国内自主品牌的旗帜性企业---奇瑞汽车为国家公益事业所作出的努力。