东方之子用公益彰显良好社会公信力

　　英特尔全球副总裁简睿杰说：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平。”公益行为作为企业、社会、受助者三方共赢的举措，正在被众多企业广泛使用。在国家经济的支柱汽车行业，自主品牌汽车的公益事业虽然起步晚，但一出手就表现惊人。

　　在2007年的“第二届中国汽车慈善公益榜总评榜”中，奇瑞汽车凭借“奇瑞21世纪东方之子奖学金”和“国旗班”捐赠两大公益行为，和宝马、福特、通用、丰田汽车一起获得了“中国汽车企业公民”称号，为中国汽车工业自主品牌注入了符合国际规范的企业社会责任。

●以公益的力量授之以渔

　　2006年6月28日，奇瑞通过中华社会文化发展基金会成立了中国第一个以支持“21世纪国际化青年人才培养”事业为宗旨的民间公益基金——奇瑞21世纪东方之子奖学金，作为中国汽车业最大规模奖学金，06年东方之子奖学金在全国17个省市、35所高校共资助奖学金150多万元和31台东方之子，两项合计金额高达515万多元；07年，奇瑞21世纪东方之子奖学金全年共赞助全国35所高校735位优秀的贫困学子，奖学金共计154多万元。两年间，有近1400名优秀的贫困大学生得到了资助。

　　奇瑞21世纪东方之子奖学金目前所捐赠的1000多名大学生，都是高校中的优秀学子。正所谓授之以渔而不授之以鱼，这项公益事业让这些优秀学子把握住了学习的机会，让他们获得了更多的知识技能，谋得了“捕鱼”的本领，在不久的将来用更多的知识去改变命运，这样的公益事业在完成了一次馈赠后，还让馈赠在日后的岁月里不断升值，形成更高的价值内涵。此举展示了东方之子良好的公信力形象，是东方之子公益事业的代表事件。

●让品牌闪耀出迷人的光辉

　　2006年6月，奇瑞汽车公司为天安门“国旗班”捐赠了包括4辆黑色东方之子在内的共10辆奇瑞汽车，用于“国旗班”士兵日常巡逻及每日升降旗护卫用车。捐赠当天，随着“国旗班”整齐、英武的仪仗队在天安门广场降旗仪式上首次亮相，来自国内外近万名群众目睹了“中国造”汽车的魅力。两年来，东方之子风雨无阻，每日伴随着“国旗班”的官兵们在首都北京的“心脏”——天安门广场共同护卫神圣的国旗，“国旗班”捐赠事件不仅把“东方之子”品牌中的中国元素展现的淋漓尽致，而且也展示了自主品牌汽车坚忍不拔和顽强拼搏的精神。东方之子捐赠“国旗班”的这一公益行为，让东方之子的品牌闪耀出迷人的光辉。也让每一位东方之子的用户增添了民族自豪感和品牌自豪感。

　　消费者对产品的选择和接受，不再仅仅局限于产品的功能性价值，更多的还有情感消费，每一个消费者都乐于购买他们信任的品牌，在商业化社会中，产品更要树立承担社会责任的形象，提高品牌公信力。采取以社会公信为重心的品牌建设，可以更好地提高品牌美誉度，使消费者对品牌产生持续不断的信任和好感，并最终达到品牌忠诚度的目的。提高品牌形象，增加消费者的自豪感，获取企业主动承担社会责任“更高层次”的公众形象。东方之子用公益彰显良好社会公信力的同时，也是给自身营造了一个更加广阔的发展空间。