11月11日，俗称“光棍节”，本来是民间流传的一个戏虐的叫法，却越来越被当下的城市青年所追捧，11月11日“光棍节”，其影响力与所受欢迎之程度，在城市青年男女之间，已经不亚于传统的七夕和西方的情人节。许多商家也借这个机会，组织各类活动，大打情感营销牌，但多集中在大众消费行业，如餐厅、酒吧、KTV、电影院等等，而作为重庆的汽车经销商，却鲜有涉足尝试。
今年的11月11日，百事达东本率先创造性地引入“光棍节”概念，精心组织的“11.11浪漫倾城——百事达东本疯狂派对”，在整个重庆车市引起了不小的轰动，不仅吸引了500多位单身青年白领男女的参加，更成功实现销售8辆思域，在公众影响力、实现销售两个方面，都收获了圆满的结果。百事达东本此次活动的，有什么经验可以总结呢？
情感营销 切中都市人内心需求
原本计划征集到300人的规模，但是活动当天，现场却聚集了500多青年男女，现场人气之火爆，参与者热情之高涨，大大出乎组织方的预料。
为什么会这么火爆？事实上其背后的原因，正如百事达东本的负责人所说，都市青年男女，在繁忙的生活节奏中，普遍面临巨大的事业、生活、心理压力，渴望向人倾诉烦恼，希望与人分享快乐，更渴望能找到一位默契的“另一半”，共同面对生活的挑战、分享人生的乐趣，但众里寻她千百度，由于文化背景、性格、事业、机缘的缘故，使得大部分人的生活圈子都非常局限，很多人渴望突破自己的小圈子，结识新朋友、扩大生活半径，但对大部分事业繁忙的青年男女来说，这样的机会却是少之又少。而“光棍节”，就是这样的一个突破口，它能够突然流行，也反映了都市青年男女渴望变化的心理诉求。
而作为汽车经销商，如何将这种诉求与自己的品牌、产品、企业文化进行自然结合，是情感营销能否成功的关键。
此次“11.11浪漫倾城——百事达东本疯狂派对”，在这方面下了很大功夫——活动地点选在了百事达东本展厅，“派对”采用迪斯尼模式，设置六大活动主题专区，现场更有鲜花、音乐、糕点、迷幻灯光、和无穷惊喜的游戏环节，更有10台思域特价车供现场抢购，以及包括一对价值万元的钻戒现场免费抽出，更有情侣自行车、情侣配饰、情侣甜蜜照、情侣豪华爱情游等多重奖品，在游戏环节中倾情奉送。
从品牌本身来讲，东本品牌和思域车型，具备年轻、时尚、动感、流行的多重元素，而这种品牌元素，通过精心组织的游戏环节、青年男女聚集形成的动感氛围，得以最大程度展现和释放，自然而不做作，在活动互动情感沟通中，不知不觉拉近与消费者的距离。
情感营销 打造自身品牌
汽车品牌都是有性格的，但大多数汽车经销商却是缺乏性格的。如果只满足于按照厂家的规范要求，只在传统的汽车品牌展示、车型促销、售后服务上下功夫，经销商的个性特点就无从发挥，经销商自身的品牌，就无从树立。这样的经销商只能算得上合格，但算不上优秀。
百事达东本想做一个优秀的经销商，而立足情感营销，大打情感文化牌，就是百事达东本的一招“独门绝技”，也是始终贯彻在自身品牌推广中的独特DNA。通过举办多次这样的活动，百事达东本逐步也树立了自身年轻、活跃、时尚动感、注重情感的品牌形象，在重庆的青年消费者中，树立了良好的口碑和赞誉。
有成功的经验作基础，情感营销，将成为未来百事达东本自身品牌推广的立足点，在此基础上，将逐渐探讨增加多种形式，以更活跃的姿态，真正融入到重庆城市青年男女的生活中，逐步摆脱作为汽车经销商的单一形象，未来希望做成一个文化形象、情感使者，丰富自身的品牌内涵，从而将品牌的外延无限扩大，让文化、情感成为品牌核心驱动力。
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