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凭借性价比利器 途安强势搅局细分市场

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  作为2008低迷车市中的少数赢家,继成功实现08年终端销售创下近50万辆的历史新高、09年市场销售实现开门红之后,上海大众于近日正式推出一系列营销组合拳,引来市场各方的强烈关注。就在上月,上海大众宣布对旗下三个系列车型实行全新的价格体系,其中2008年年初推出的途安新一代的最新售价格外引入瞩目,2.0L售价区间为14.98-17.18万元,1.8T售价区间为17.98-19.78万元。市场指导价的大幅下调,成为本次官方价格新体系的一大亮点,搅局细分市场的影响力正在逐步释放。

  ◆ 实惠让利,显现市场“杀伤力”

  作为上海大众于2008年推出的最新车型之一,途安新一代不仅延续了上海大众技术成熟可靠、售后服务便捷完善、维修保养成本低廉等多方面的产品优势,入市一年后的此次官方降价,更是凸显了高性价比的市场“杀伤力”。此次作出的市场指导价1.8万元-2.4万元的价格下调,不仅使将入门车型的价格区间下探至15万元区间,更在主力车型途安7座上实现了2.4万元的罕见让利,在并无购置税利好的细分市场中,首次形成了直追购置税优惠的市场利好消息。通过自身性价比的提升而引发的细分市场的震动,无疑是此次“官降”引起各方强烈关注的主要原因。

汽车之家 上海大众 途安 2.0L智享版自动5座

『途安 2.0L智享版自动5座』

  事实上,早在2007年,上海大众就曾经推出迈向优秀的“E计划”,对旗下各款车型产品结构和价格体系进行了优化调整,并度身设计了多项个性化增值服务方案,企业市场竞争力和服务能力由此得到大幅提升。此次针对包括途安在内的旗下三款车型的价格调整无疑与2007年的“E计划”有着相似之处,同时在营销手段的广度、整合度上则较07年更加成熟,在给消费者带来更具性价比的产品和服务的同时,势必将进一步提升上海大众的综合竞争力。

  ◆ 精准定位,延续逆势增长记录

  作为国内成立最早的轿车合资车企之一,深耕中国本土市场长达20多年的上海大众,之所以能够在车市下行的2008年取得50万辆的销售业绩,在国内车企中取得亚军的席位,显然有着自己的赢家逻辑。当中,除了大众品牌的影响力,在消费者当中形成的口碑,以及搭乘奥运快车的市场效应,上海大众对于中国消费者不断变化中的需求的研究,推出符合这些需求的最新产品,无疑是其中重要的一环。

汽车之家 上海大众 途安 2.0L智享版自动5座

『途安 2.0L智享版自动5座』

  自上市以来,途安就瞄准了国内市场日益增长的家庭用车需求,并以此为产品定位,志在通过自身较高的性价比成为消费者的首选车型。在2008年多功能轿车细分市场总体下滑的形势下,途安却实现了22%的逆市增长,准确的市场定位和上海大众车型传统的性价比优势起到了关键的作用。此次,上海大众对旗下车型价格体系进行的优化和调整,无疑也主要着眼于产品定位和性价比这两个主要方面。具体到途安来说,除了降价形成的更高的性价比优势,在原来的市场定位之上,更通过对家庭用车的进一步强化,更贴近私人消费者的精准定位,为新一代途安参与细分市场的竞争作出了全新的布局,后续市场表现不容小觑。  

  西上海大众  
  地址:安亭镇墨玉南路999号(毗邻上海大众仓库) 
  电话:61500299

>>此文章为厂商供稿,不代表汽车之家观点<<
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    途安L 280TSI手动挡车型的确非常容易上手,结合点的范围很宽,而且离合器宽容度很高,因此日常驾驶不容易熄火,而且开着很轻松。更值得一提的是,它所装备的自动启停很智能,AUTOHOLD更是极大的简化了坡起的操作难度。总之,就产品本身来说,它的表现还是很令人满意的。不过该车17万出头的指导价,再算上价格不菲的选装件,总价已然超过了19万元,着实不便宜。因此,它所面对的也不止逸致、杰德这些老对手,起售价仅23万出头的国产宝马2系运动旅行车也是其不小威胁。

    评测编辑-祁子鑫:

    空间更大,动力表现也更好,手动挡虽然没有以往大众车那种感觉,但依然表现出易于操作的特性。自动起停以及AUTOHOLD的出现让手动挡驾驶更容易,这点非常重要。我们测试的这辆车配置表现非常丰富,全景天窗、多媒体系统,第二排安全座椅、分区空调、6安全气囊、车身稳定系统等都出现在眼前。这看起来非常美好,但最终各种配置加在一起,包括需安装配件,总价格要超过19万元,对于一辆家用车来说,这有点贵了,所以我给出7分,产品很好,但价格偏高。

    评测编辑-黄正桥:

    选择手动挡在城市里是需要勇气的,有的人为了所谓的驾驶乐趣,也有人是因为囊中羞涩,但无论如何,大众在途安L的手动挡车型上依旧交出了一份出色的答卷。偏高的怠速,清晰的挡位和相当不容易熄火的设定都使它面对新手都显得格外亲切,AUTOHOLD功能的加持更帮助驾驶者彻底拜托对坡起的恐惧。更重要的是,你有两款不同配置的1.4TSI手动挡车型可选,加速一点都不比1.8TSI车型慢,价格却相对便宜不少。所以综合来看,我很喜欢途安L的手动挡车型。

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    说实话途安L这种家用车性能测试的意义在我看来并不大,配置齐全、能载人可拉货这些已经足够了。1.8T+7速DSG双离合变速箱的组合无非是锦上添花而已,考虑到或许超过20多万元的售价,我还是建议大家买1.4T的吧!

    评测编辑-黄正桥:

    8分,基于MQB平台打造的第三代途安和前两代车型有着明显的差异,其不仅仅是外观设计上的年轻化和尺寸更大化,更在于将全新新的内饰设计语言、眼花缭乱的时髦科技配置、七座布局以及儿童座椅等都整合在了一起,当然还有提升明显的动力系统和出色的驾驶品质,对于年轻的80后家庭来说可谓是上佳的选择。所扣的2分在于第三排座椅和原生儿童座椅都是选配的,而若想要得到所有的配备,您或将支付接近一台宝马2系旅行车的价格。

    评测编辑-祁子鑫:

    途安L提升了性能和空间水平,功能实用性方面让人满意,比如原厂可选的儿童座椅,避免了频繁拆装的繁琐。当然我对于途安的第二排座椅并不百分百满意,坐垫短,每个座椅的横向宽度也有些窄,靠背即使可以调整角度,但我觉得还不是特别舒适。不过新车新的动力性非常出色,加速性能比老款有很大提升。

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    途安很实用,如果是为了居家旅行绝对是个合适的产品,而且1.4TSI+DSG动力完全没问题,油耗也低的让人惊喜,唯独价格让这个在中国还不算热门的MPV车型更难以接受了,或许选择二手产品更实际一些。

    评测编辑-胡正暘:

    态度诚恳的家用好伴侣,1.4T动力源让途安变得更实在更恰到好处,只是过高的价格会让不少人望而却步。

    评测编辑-罗浩:

    1.4TSI+DSG的经典搭配强调经济性,动力性能方面趋于平庸,当然对于家用车来说途安1.4T的性能已经足够,但是它的价格并不便宜,而且国内市场对于家用MPV一项不太热衷,这也使得它成为国内大众品牌中比较冷门的车型。

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途安

指导价:16.68-19.58万
级别:紧凑型MPV
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