现在最火的电视剧是什么？自然非《蜗居》莫属！虽然没有扎推的顶级明星，也没有豪华班底制作阵容，更不是一掷万金的大制作，但《蜗居》就是这样一路红遍了全中国，甚至引起政府主管部门对房价的关注和干预。
《蜗居》为何引起了从下至上、如此大的社会反响？理由很简单！精准营销！切准了两大市场主动脉！第一，切准了最惹眼球的社会现象——房奴；第二，瞄准了最活跃，或者说应该最具有普通消费力的人群——70后、80年代的白领们，剧中的主角是海藻和小贝、海萍和她的老公苏淳。有了社会现象作为卖点，又锁定了最活跃的人群做受众，《蜗居》想不火也难！这就是精准营销的魅力。
既然《蜗居》将精准营销的大旗举起，自然会有后来者。因为按照惯例，文化意识形态永远是最新出现创新的领域，随后实体经济会接过大旗。近来，在竞争最激烈的汽车领域，精准营销的大浪正慢慢袭来。
汽车也有性别 准确定位第一招
精准营销有新招。你知道，汽车也有性别吗？汽车也有男女吗？
真的就有。近来，一向喜欢开启创新潮的上海通用，在汽车行业首次提出“精选营销”概念。和以往所说的不同，这是彻底的分人群、分车型的营销概念，相当于为乐风潜在车主贴心定制的车款。男版是，专为明智绅士打造的“7万元全电动精品家轿”；女版，则是为时尚白领女性而造“8万元全呵护精致自排”。男版的目标很明确，年轻哥们（一家之主）用相对经济的价格，享受到丰富的便利性配置；既照顾了年轻哥们希望享受驾驶乐趣的欲望，也提供了其照顾另一半的条件。对于那些要求更精确的女时尚白领们，自然不得不考虑上下班、逛街、购物过程中轻松驾驶的重要性，也不能不考虑到安全性——包括4安全气囊在内的安全呵护。
为什么上海通用汽车来了这么一出无先例的营销呢？新乐风面对的正是庞大的年轻消费群体（和看《蜗居》的主要受众一样）。当然，对我这等不愿意花太多时间，喜欢快餐文化的人而言，“精选”意味着省时、省烦恼。不用游走于4S店，进行复杂的车型中挑选对比；不用为此和爱人争吵，立马就能寻到最适合自己的车。
在我看来，随着汽车市场竞争越来越激烈，精准的市场细分不仅是必然，也是必须的。汽车企业只有锁定了特定的细分市场，才能最有效地发挥出最大的竞争优势。
精准渠道沟通 广告费节省20%
当然，细分产品市场及目标客户并不能保证成功，接下来还需要精准营销传播。比如说，建立个性化的顾客沟通服务体系，包括只使用目标群体最容易接受的术语、信息接受渠道、广告传播方式，才能用最少的投入、将有效信息精确地传递到目标用户。
这一点，目前已经越来越重要。因为，在广告圈内有一个人尽皆知的笑话：广告预算至少20%被浪费了，但永远不知道哪20%被浪费了。当然，越来越多的汽车品牌已经意识到这一点，所以传播方式从以前扑天盖地的宣传方式齐上阵，变得更针对产品、受众的个性化营销。
比如大家很留意的比亚迪F3。之所以成功，一部分归功于沟通方式。F3采用巡回上市的精准营销方式，简单来说，即集中力量在某一个区域进行营销，然后逐个区域、逐步推广下去。其实这是变相地扬长避短。所谓避短，因为通常新车上市初期产能不足，F3上市初期也一样。而且F3当时的渠道也不完善，不具备中国各地同步上市的条件。至于扬长，通过各个重点市场的精准攻击，F3在各省、市迅速提高了品牌知名度和美誉度。
再比如，在对车型进行精准定位之后，乐风在沟通上也选择了精准。这一次精准的方式细致到了广告版本。在不同的媒体上投放不同的广告，比如时尚白领女经常光顾的女性频道、时尚类网站中，常常见到乐风的“8万元全呵护精致自排”的广告；在明智绅士男喜欢的汽车类垂直网站中，我们会看到乐风的“7万元全电动精品家轿”广告。另外，上海通用自己也会联合他人，造一个新的平台——如联合时尚娱乐媒体“美丽俏佳人”活动，通过主打“明智绅士男”和“时尚白领女”人群牌，直接、有效地和目标消费者沟通。
如今精准营销的花样越来越多，估计未来还将有不少企业推出新东东。不知道在这个让人眼花缭乱的小车时代，这两款具有精准产品、精准人群（事业刚起步的男女）、精准营销的车型，是不是会立刻吸引那些“有选择性障碍”的小白领呢？如果此风一开，也许中国的大马路上真会出现很多有明显性别特征的车。
看看服装界，就知道这不是天方夜谭！几十年前，我们只流行性别不分的蓝大褂，今天的服装变得如此多样化、如此个性化！
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