2010年是品牌年，重中之重是品牌力提升。对于东风悦达起亚而言这是飞跃的一年，2010年起亚的销售目标定为33万辆，力争进入行业前十，成为中国主流乘用车企业。企业通过时尚、体育、文化、情感等多元化营销、宣传以及促销手段提升品牌形象，有效拓展品牌渗透力和影响力，同时在强化服务、客户关怀等方面全面提升消费者满意度，进一步铸就品牌口碑。
而商品力强化则是企业发展的另一重头戏。2009年12月18日起亚时尚潮车Soul全国正式上市，完善了起亚的产品线，2010年2月24日SOUL中文名字取名为秀尔，寓意秀出你的个性、展现你的魅力，引领时尚风潮！这不仅彰显出潮人的生活方式，更是对“特立独型”这一理念的最好诠释。取名来自译音，简单明了，更能吸引关注，令人过目不忘。福州金洋4S店透露，秀尔上市以来一直广受关注，每天咨询电话不断，现购秀尔将享受1000元现金2000元精品的超值优惠。
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