“站在巨人肩膀人腾飞”是莲花汽车始终坚持的高起点、高速发展的核心理念。在产品价值体现上,莲花汽车开辟中国汽车产业发展的“第三条道路”,而在销售布局上,莲花汽车与庞大、建国等国内知名汽贸集团展开合作,实施“强强联手”的渠道营销战略,发力进攻区域市场。
莲花汽车强势进入终端销售市场
在营销渠道建设策略上,莲花汽车撇弃传统的促销形式,以强强联手的营销方式逐步改善终端销售滞缓的局面。为此,2010年1月10日,莲花汽车与庞大汽车贸易集团签约,正式建立共赢发展战略。而随着合作逐步展开,首批22家莲花汽车标准4S店将迅速建立,区域涉及东三省、内蒙、山西、河北、北京等重点省市。
作为国内有着“全国优秀汽车经销商”、“超级汽车营销集团”之称的庞大汽贸集团已经在中国占据着领导地位,辐射范围涉及20个省市及自治区建有500多个营销网点,可销售的汽车、工程机械品牌达71种。2009年,庞大汽贸集团名列中国企业500强第238位,同时名列中国服务业企业500强第77位。庞大汽贸集团一直保持了“中国汽车销售服务十大企业集团”第一名的地位。
青年乘用车集团副总裁兼销售公司总经理王顺胜在签约仪式上表示,莲花汽车与庞大等有重要影响力的汽车贸易集团展开合作,凭借其在开拓区域市场方面的运营经验,有助于莲花汽车迅速打开全国市场,将对莲花汽车2010年的战略发展起到关键的作用。通过这一合作模式,莲花汽车大大缩短了市场开发周期,快速进入销售通道。
强强联手 莲花汽车产能迅速释放
随着莲花L3两厢、三厢在市场的卓越表现,以及莲花汽车年产20万辆的济南、泰安两大工厂建成投产,莲花汽车迅速步入产品高投放期。针对市场表现,莲花汽车制定了2010年销售目标,即在2009年10000辆的基础上翻6翻,达到60000辆。为实现这一目标,莲花汽车推出“121121”营销工程,以产品和服务为支撑,积极开拓市场,全力促进终端市场销售的提升;并积极探索新的营销模式,与经销服务商紧密合作。
莲花汽车与庞大汽贸集团合作看重的是彼此的实力。庞大汽贸集团股份有限公司副总经理冯健对莲花汽车评价时认为,虽然莲花汽车刚刚进入乘用车领域,但莲花汽车的品牌实力很强。莲花汽车沿承了英国莲花的优秀基因,产品造型时尚动感,富有操控乐趣,并在安全性、动力性以及人性化配置上采用了当今最顶级科技,非常符合消费者的消费诉求,在家轿市场很有竞争力,市场潜力巨大。
2010年第一个季度,中国汽车市场依然保持良好的销售态势,产销双双提升。在此利好的环境中,莲花汽车凭借高性价比的产品优势,并依托庞大等汽贸大鳄,市场空间将进一步扩大,产能也将迅速得到有效消化。
不鸣则已,一鸣惊人。莲花汽车在潜伏市场几年后,在产、销两条道路上,莲花汽车都找准了借力点,终后发力于市场。