这是BMWX1所倡导的主题：快乐总是很简单，一款以休闲时尚为主的新款车型已经悄悄走入我们的生活。运动、帅气、阳光、时尚，类似这些动感附有朝气的词汇，全都在BMWX1车系上表现的一览无遗。
从2008年巴黎车展上X1概念车首发，到2009年法兰克福车展上量产车首发。再到在中国上市，X1一直都没有离开过人们关注的视线。目前摆在我们面前的这款紧凑型SAV，为宝马在中国的产品线更加丰富，同时也给了人们一个新的选择。
全新BMW X1的外观设计
敏捷 + 高雅 = 快乐x，全新BMW X1公式。第一眼看只是紧凑版X车型，再看才发现它在挑战已有认知。从设计开始：向后提升的车身侧面线条勾勒出动感外形，而较短的前后悬和后风挡舒缓的溜背造型凸显整体轮廓的运动与优雅。造型独特的发动机罩和三眼车灯组合使车头极富视觉冲击力，L型尾灯与横向流线造型的结合则使车尾更大气。BMW X1设计传递的信息非常简单：它是快乐的化身。
新BMW X1的内饰设计
人性化设计无须过多注解，而应让人瞬间心领神会。为此，全新BMW X1车内的一切都遵从一个简单目标：直观的操作与美妙的使用感受。整个驾驶区域以驾驶者为中心，清晰的线条引导驾驶者把注意力集中于前方道路。更高的座椅位置确保视野开阔，包括欣赏内饰：高档材料、完美协调的配色、精湛的做工和诸多实用细节
日趋年轻的高端族群对他们的诉求和观念不再仅限于用显著的品牌标签标榜身份和地位，而是更加关注奢侈品精湛的工艺、优质的服务以及品牌所代表的文化内涵和生活方式。快乐的生活可以自己创造，想怎么JOY就怎么JOY。
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