所谓的小资首先要有个硬件水准，并不是什么人都可以称之为小资的。首先大部分小资是有文化有修养的人，他们一般都受过高等教育，受过一些欧美文化的熏染，英文未必很棒，但口头禅里一定时常夹带几句。小资最重要的软件就是小资所特有的品位、情趣、格调，也就是被称之为小资情调的东西。
享有汽车中小钢炮之称的BMW1系，虽然是宝马品牌中最小、最经济的车型，但是把他和小资生活联系在一起的话，那就再贴切不过了。小资人群享受物质生活,同时也关注精神世界；他们衣食无忧,同时也梦想灵魂富裕；他们追求情调、另类、高雅,他们钟情品位、精致、浪漫；她们是时尚的先行者,是文化消费的主力军。
浑身散发着巴伐利亚风格的BMW 1系不但完美地继承了BMW的运动基因，并完美地诠释了两厢车勿庸置疑的灵活操控性。随着新BMW 1系巧克力个性版的上市，小资人群便可以全面地体验BMW 1系的灵活定制，打造专属的个性座驾，更加独特地诠释了小资人群的个性所在。
小资是一种心境。身随心动，心由意发。当我们静静远观他的时候， BMW 1系不时透露着个性的鲜明。前部进气口空间宽阔，发动机可轻松深呼吸。双大灯镶边的轮廓分明，矩形的选装雾灯突出整体造型。侧面线条传承前部的生动灵活，含蓄中见高雅。水平线条烘托尾部外观，更富动感。后挡板独特的走向延续侧挡板的横向线条，与前部扰流板完美和谐。从头到尾他就像一首悠扬的情歌，故事中的节奏有起有落，细腻之处更是耐人回味无穷。
小资是一种生活享受。这种享受与物质无关，与个人追求和观念有关； 与身份无关，与情趣有关；与收入无关，与执著有关。对于这个追求运动的小车，中控台的风格依旧保持BMW传统，黑色塑胶配合银色铝面板，简洁、直观。每个功能区块的按钮都不多，即便新手也可以快速的熟悉基本操作方式。
小资更是一种精神追求。不但需要高品质的生活享受，还需要有充实的精神世界。当驾驶着BMW1系徜徉在乡间小路间、奔驰在繁华的大都市中、游走在休闲的小弄堂里，哪怕是地球的任意一个角落，BMW1系的身影无处不在。
这就是小资，他可能是月光下一个忧郁的诗人，可能是酒吧里一个狂放的歌者，可能是写字楼里一边品咖啡一边整理文件的职业女性、也有可能正是在路边悠闲的你。
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