四年一届的世界杯不仅是一场令全球球迷沸腾的全球赛事，更是知名品牌角逐的战场，尤其是选择优质形象的球星作为品牌商业形象更是不胜枚举。而作为2010年世界杯金球奖的大热门，梅西当之无愧成为本届世界杯的“吸金王”，乘着世界杯的东风，在全球吹响了签约梅西的品牌“集结号”，不但国际名品角逐梅西，中国知名品牌也首度加入到了签约梅西的行列中。
近期稍加留意你就会发现，梅西形象已经在各大电视媒体展开狂轰滥炸。这边梅西穿着阿迪达斯的运动衣独自画着小人讲着自己成长的小故事，那边就和卡卡喝着百事可乐，在移动的人墙围成的球场上踢起了球。这里的欧美著名通讯公司Movistar 的广告上梅西大秀球技让人眼花缭乱，那边梅西就成为了大名鼎鼎的Konami（科乐美）的最新游戏中的主角。而在这一签约梅西的商业活动中，最为出彩的当属梅西与中国高端汽车品牌瑞麒的“联姻”。
瑞麒品牌作为中国最富有活力的汽车品牌之一，曾作为国庆60周年展示中国汽车工业制造水平的代表接受全国人民检阅，此后又成功挑战世界最难F1赛道德国纽博格林北环赛道而为全世界的汽车媒体所熟知，5月份结束的北京车展更是以一款代表中国汽车制造核心技术巅峰水平的TGDI发动机而赢得世界赞誉。此次，签约梅西，成为梅西签约的第一个汽车品牌，也是第一个中国品牌，可以说，是瑞麒品牌将“梅西”这个品牌引入了中国。
2010年北京车展上，梅西亲自为中国高端汽车品牌瑞麒送上了祝福，而在瑞麒G5的梅西广告在中央5套体育频道的世界杯球赛期间黄金时段播放，更是让许多球迷和车迷都认识了“梅西”和“瑞麒”这两个品牌，与此同时，瑞麒品牌正在全国12大中城市举行的“瑞麒G5城市菁英试驾体验营”中，更是将梅西的形象带入了每个球迷的身边。继梅西签约瑞麒后，中国最大的互联网供应商腾讯的首页背景也换成了梅西踢球的英姿，梅西的腾讯博客也成了腾讯上访问最繁忙的博客。
业内人士评论，今年是梅西首次代言中国品牌，显示出中国品牌的综合实力和国际影响力与日俱增，尤其是瑞麒和腾讯这样迅速发展起来的中国品牌，已经可以和国际品牌媲美。随着梅西事业如日中天，其名人效应日益凸显，对中国品牌进军世界市场大有帮助。
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