听上去“被洗脑”是件荒唐的事，但MINI的活动确实有这样的力量。无处不在的惊喜和巧思，现场热烈独特的氛围，和超乎想象的表达方式，让人在不知不觉中沉迷、上瘾，几个小时的活动时间仿佛一晃而过，脑袋里已经塞满了各种信息，而心中则深深迷恋上了MINI。
从到达酒店开始，就被不断提醒来到了“MINI家族重装上阵”的世界：订制版的房卡、房门把手上挂的欢迎牌，连房间内赠送的酷乐仕饮料上，都挂着MINI别致的标签。床上还留有一封疑似手写的信：欢迎来到 “MINI家族重装上阵暨新一季MINI全系发布会”的休整营地！
乘坐MINI大巴到达上海汽车会展中心时差不多7点，展厅的两个入口上方有显眼的“MINI RELOADED”标牌 ，这也许是最后一次提醒来者：进入此门，你对MINI的认识也会被“RELOAD” ！
签到台上方，MINI又一次“调皮”地爬上了墙——这个由MINI原创的标志性设置，现在已经被无数后来者效仿。不过其他车“挂”上墙，似乎总不如MINI那么“意料之外，情理之中” 。
上海的十月末很少有人穿长衣，但MINI还是贴心地准备了衣帽间，存衣牌上同样有这次活动的视觉元素；更有趣的是，在一排排储物格子里，有的并未存放来客的衣物，而是摆放着十分有MINI Style的玩具、模型，不知道能不能“冒领” ？
穿过接待区，迎面是工业味道十足的厂房布景，两个巨大的灯箱从上方垂下，分外抢眼——这就是之前出现在各种小物品设计上的主视觉元素，看起来新一季MINI从风格上强调力量和金属感，而灯箱则增添了URBAN和改装文化的气息。
在这个展示区域，MINI造出了一条色彩明快的街道，街道两旁“店铺”林立，路面中央甚至画着行车线！在邀请函中曾经提到，这次活动会是“爱车人士的聚会”，“汽车文化的沙龙”——车跟路当然是分不开的。
不同颜色的灯光把“店铺”划出分区，“招牌”上分别标明MINI的三大车型系列：MINI、MINI Cabrio、MINI Clubman。但是此刻“店铺”内停放的MINI都“穿”着帅气的车衣，不以真面目示人。看着车衣上种种暗示性的语句，猜测新MINI的样子，让人心痒难忍。
在展示车辆的“店铺”之间，还穿插着餐饮休息区。调酒师在吧台忙碌，提供软硬饮品，其中以试管为容器的红黄蓝三色COCKTAIL最令人感到新鲜，如果有兴趣，还可以自己用试管尝试配酒，体验RELOADED的滋味。
餐台上摆放着各种精致小食，随意自取解馋，不过围在餐台边的人更多的是把目光和镜头对准餐盘，各种小食就摆放在线条勾画出的“加长”MINI之中，果然是小车“大有内容” ！
沿着路走到尽头就是发布会的主会场，但从没有一次产品发布会用过这样的会场：走进其中，像是进入了一间巨大的阶梯讲堂或是歌剧院，围成弧形的宽大台阶向后级级升高，俯瞰舞台。每级宽大的阶梯上，都摆有十多个案台，每个案台边有六个座位围坐。
主舞台目测有百米之宽，背后是一块巨幅的投影银幕，大概有几十米宽，4层楼高，从型号上已经超越了IMAX银幕！
此时大屏幕上三个巨大的扇叶在缓缓转动，广播已经在最后一次催促来宾入场。不久，屏幕上的风扇叶越转越快，镜头穿越风扇，进入到空旷的厂房内，这场让人期待已久的秀终于开场了！
一段激烈而刚硬的开场视频，让我的心跳明显加速。不得不说，这是近年来在国内外看过最具震撼力的现场VIDEO，极具力量和质感的特效动画，被巨幅银幕和场内的音效再度放大刺激，并且还不时与场内的灯光、陈设互动，让人甚至分不清虚拟和现实，让我激动得有点头皮发麻……
随着画外音的介绍，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士，和中国区总裁Ivan Koh乘坐MINI登上舞台——并非是新一季的MINI，而是那辆在2008年奥运会期间出尽风头的人力三轮车版MINI！
两位宝马集团的重量级人物并未板着脸致辞，而像是一段轻松的脱口秀，也许该称为德国“相声”？对MINI在中国的发展，两位老大显然十分满意，并且坚信MINI将在中国赢得更多的粉丝，做出更大的作为。
两位总裁离开舞台，然而今晚真正的Speech才刚要开始。一辆罗孚时代的经典Mini飞驰上台，在舞台中间急刹停住，正当观众惊叹于Mini老爷车的性能时，中国品牌管理总监朱江走出Mini，信步走向台前，开始了今晚最具“洗脑”力的演说。
必须承认，这段20分钟的演说我很难用简单的文字加以描述，希望和我一样被“洗脑”的朋友，可以在网上找到记录演说全过程的视频。可以大胆预言，朱江先生的这次演说会被载入不少演讲教课书中。从节奏到内容，从语言风格到环节设置，从幽默方式到视觉配合，从现场调动到情绪渲染，各个方面都堪称经典案例。
出乎人们意料的是，他并没有从MINI讲起，甚至不是以汽车开头，而是谈到造就经典关键因素：传承。与时俱进的传承，正是MINI成为经典的原因。接着他坐在舞台中间的沙发上，随手摆弄着一辆MINI车模，开始回顾MINI 51年的传奇历史，带着尊敬和向往讲述那些MINI传承中的关键人物、奇迹时刻和非凡成就，阐述MINI独特风格的形成和发展……他身后的大银幕伴随着他的叙述，用神奇的特效串起一个个值得铭记的画面，让来宾们看得如痴如醉。
也难怪，配合演讲的大银幕动画是出自德国Pixomondo视觉特效公司的作品，也就是制作史上最强灾难大片《2012》中长达40分钟特效镜头的团队，当今好莱坞炙手可热的特效新锐。借助网络，柏林、法兰克福、慕尼黑、斯图加特、伦敦、洛杉矶、上海、北京八个分公司通力合作，一周7天24小时不间断地努力，为MINI家族重装上阵活动制作了贯穿全场的大银幕特效支持。
当我们跟着朱江的思路从1959年一直走到今天，他宣称要借助一个“道具”来展示MINI的最新家族——
令人震惊的事发生了，在剧烈的声光效果中，巨幅银幕一分为二，向两边缓缓滑去，中间露出一个钢架结构的九宫格矩阵，最新的MINI家族成员，分别置身于矩阵中的对应位置，在彩色光芒的照耀下第一次向我们展示真容。这时目瞪口呆的我们才如梦初醒，爆发出阵阵惊呼，闪光灯此起彼伏……
MINI、MINI Cabrio、MINI Clubman三大车型系列是三个纵轴，Cooper、Cooper S和首次登陆中国的One三个发动机级别是三个横轴，六条轴线的交叉组合，清晰地展示了新一季MINI家族的成员结构。
在朱江用这个矩阵讲解MINI家族构成的时候，我在努力回忆，是否曾有一家汽车厂商以这种投入去传播自己的产品线或产品构成呢？如同对待最好的朋友一样，MINI用最明了、清晰的方式把它的家族介绍给你，拉近了MINI和你的距离，同时给你留下深刻的印象。
新一季MINI各方面的革新和最新价格终于浮出水面，这是通常新车发布会上最重要的信息。但在朱江的演讲中，却并未把大量的时间放在这里，而是通过极富感染力的方式，让我们感受MINI的世界、MINI所重视的东西，在他还未谈到新车之前，在场的人已经都成了MINI的忠实粉丝。所以当全新的MINI家族亮相时，大家自然而然地为之兴奋、激动。
演讲的最后，朱江突然请大家忘掉MINI、忘掉矩阵，非常动情地谈起汽车与我们，汽车带给我们的一切。我能感受到他流露出的那种自豪和感激，想必在场的人也都有同感——那些伟大的行业先驱，那些经典的设计杰作，不正是让我们为之疯狂迷恋，选择投身这个行业的原因吗？而MINI的存在，可以说是人车之间情感联系的最佳例证。
朱江结束演讲时，到场的500多名来宾全体起立鼓掌，长达一分钟之久，由衷的掌声与欢呼证明了我的猜想：他们和我一样，都被这段演讲中某些东西所触动。
当我们还沉浸在回味之中，画外音再次响起，恍惚中我只记得一句“There is no better way to say thank you than food！”话音刚落，只见几十名衣着统一的服务生从“讲堂”一侧的角落中鱼贯而出，向各层阶梯上的来宾分发黑色的盒子。
好奇地打开餐盒，我甚至笑出了声：餐盒本身就做成了MINI九宫格矩阵的形状，装着八种餐食，甚至与新一季MINI家族的成员一一对应，这真是太妙了！
芦笋配意大利西红柿薄荷酸奶汁；香炸金枪鱼土豆饼；香炸鱼批大虾裹意大利丝；微辣柠檬草蟹肉脆馄饨；法式红酒烩澳洲安格斯牛肉；香蒸牛肝菌烤鸭饭；巧克力布朗尼；新鲜水果。
以上就是当天的菜单，你能对照MINI矩阵一一指出它们分别对应哪款MINI吗？
现场助兴的乐队Free birds Band从音量到曲风都把握得刚刚好，即保持了场内的热度和兴奋，不会显得冷清或嘈杂，而同桌的几位可以轻松地边吃边聊，绝不会被干扰。
趁着这个中场休息的时间，我去找卫生间方便，发现居然区分男女的标识都做成了统一视觉的灯箱！真的是要佩服这种渗透每个细节的设计，让这里真正变成MINI的世界，属于MINI的夜晚。
大概半个小时的休息后，画外音提示大家关注下半时的内容：以“BE MINI”为主题的车秀。刚刚还是“讲堂”，马上就会变成“剧院”了
巨大的银幕上显现绚丽的画面，最终停留在“Be romantic——浪漫无忌”的字样上，同时一辆覆满鲜花的MINI驶上主舞台，车上走下一位美女——正在奇怪为何MINI居然反常地用起了车模，突然发现她是凤凰卫视的女主持沈星！
接下来开上台的，是一辆MINI与合作伙伴HIT FM协力打造的卫星转播车，目标是“Be mobile脚步不停 音乐不止” 。北上广三地常开着广播听音乐的朋友，应该都很熟悉这个电台，坐在这辆转播车内上台的DJ Valen，也一定不陌生。
一大一小两幅雪板，一大一小两辆单车，一大一小两袋球具……译言联合创始人和“东西”创始人赵嘉敏与他的孩子一起享受Sports MINI带来的惊心“动”魄， Be Exciting！
享有国际声誉的中国艺术家王小慧女士把MINI当做创意激荡的对手，Be Creative，发挥天马行空的创造力。
从未想过MINI可以如此的野性和刚烈，迷彩涂装的MINI带着不可侵犯的威慑力，凤凰卫视凤凰卫视著名军事节目车评人董家耀显然也对它爱不释手，Be Wild！
陆续登场的，还有Be Smart——英国财经媒体《金融时报》特别版MINI；
Be serious——与“战地玫瑰”闾丘露薇一同登场的Business MINI；
Be stand out——装着7个人登场的MINI，小身材大容量；
Be cheeky——车后带有一个浴盆的MINI；
Be everywhere——堆满旅行箱的Travelling MINI；
Be dramatic——用于特技拍摄的Stunts MINI……
给我印象最深的，是最后两个出场的“Be young at heart”和“Be Classic” MINI。
一辆是英伦风格涂装的普通MINI，特殊的是一起登台的嘉宾：一位60多岁的上海女车主，她买MINI时有一句斩钉截铁的豪言：我都60岁了，我一定要买一部自己喜欢的车！
另外是一部两位赛车手收藏的经典Rover Mini，英国赛车绿和引擎盖上的双白线——这些不变的特立独行和经典元素，让他们深爱MINI；如今他们都是MINI的驾控教练，能经常开MINI“玩”，是他们最开心的事。
复古，浪漫，聪明，灵巧，狂野，运动，商务，旅行，创意……MINI用绝无仅有的方式诠释这一切，“Be MINI”此时再也不是一句简单的口号，而是内涵丰富到无法概括的生活方式，那是我们每个人内心深处最渴望，但又怯于追求的东西。“Be MINI”——也许可以理解为，做最真实的自己，MINI无疑是打成这个目标的绝佳帮手。
一阵引擎此起彼伏的声浪中，刚刚一一展示过的特别版MINI们全部回到了台上，画外音在热情邀请来宾上台与这些独特的MINI合影。
穿过跃跃欲试的人群，我向会场外走去，不出我所料。现在MINI全新家族已经卸去车衣，不再“犹抱琵琶半遮面”，正在等待着我们的仔细端详和亲密接触。
不过它们也都“没闲着”，MINI Cooper在训练下一批挑战吉尼斯纪录的“体操员”，MINI Cooper S在赛道上摩拳擦掌蓄势待发，两辆MINI Cabrio展示着Always Open的英姿，MINI Cooper Clubman守着MINI原厂改装品店……最幸福的应该算是那辆热巧克力色的MINI One Clubman，它已经成为活动After-party的主角：在这个小小的吧间里，人们纷纷从它头顶上拿取冰镇饮料，围坐在它的周围，而乐队就在旁边进行即兴演出……
乘坐大巴回到酒店时，已经是晚上快11点了，虽然精力和体力都有点透支，但却毫无睡意。床头上有一封新的“欢迎回来”信，像课后作业一样，复习了活动上令人难忘的瞬间，甚至还用有点粗糙的笔触歪歪扭扭地画着一个矩阵……
在信纸靠下的位置，摆放着一颗小小的MINI车型巧克力，信中还特别注明：这是今晚最后一个惊喜，Have a sweet dream！不过看着这枚精致的糖果，谁又舍得吃呢？
离开MINI的一两个小时之内，明显感觉到心中略带空虚失落，也许是信息量过大，或者视听刺激太过强烈……其实我已经明白，这是被MINI占据了心的证据。我开始有些嫉妒那些MINI的车主，每天与MINI相伴的“激动车驾驶员”生活会是什么感觉呢？
这时有个声音在我脑中说：看，你被洗脑了。
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